Extras din curs
Consumatorul- element central al demersului de marketing al organizatiei
Conceptul de marketing presupune cercetarea nevoilor, dorintelor si cererii si adaptarea ofertei in consecinta.
Companiile isi organizeaza (sau ar trebui sa procedeze in acest fel) actvitatea avand in centrul preocuparilor consumatorul.
Trei notiuni esentiale pentru existenta si dezvoltarea unei organizatii trebuie mentionate:
- segmentarea
- tintirea
- pozitionarea
Segmentarea pietei
Segmentarea reprezinta procesul de impartire a pietei in parti omogene (segmente) in functie de nevoi sau caracteristici comune.
Segmentarea se poate realiza in functie de patru grupe de criterii:
- geografice: zona, clima
- demografice: varsta, sex, venit, clasa sociala
- psihografice: valori, personalitate, stil de viata
- comportamentale: utilizare, beneficii
Organizatiile realizeaza operatiuni de segmentare pentru a determina grupurile omogene existente pe o anumita piata.
Tintirea pietei
Odata descrisa piata, organizatia poate selecta (tinti) grupul sau grupurile pe care sa-l/ sa-le abordeze
Organizatia poate tinti un segment de piata, mai multe segmente sau intreaga piata
Preview document
Conținut arhivă zip
- Comportamentul consumatorului - Linii definitorii.pdf
Alții au mai descărcat și
Cuprinsul capitolului 1. Analiza gestiunii resurselor umane 2. Analiza gestiunii resurselor materiale otenţialul intern al întreprinderii se...
Capitolul 1 Introducere Aspecte generale privind poluarea mediului 1.1. Mediul ca sistem Mediul reprezintă totalitatea lucrurilor materiale,...
NOŢIUNI DE BAZĂ ALE TOPOGRAFIEI 1 1.1. OBIECTUL, DEFINIŢIA ŞI RAMURILE MĂSURĂTORILOR TERESTRE Măsurătorile terestre sunt definite ca fiind un...
În practica economică se utilizează SISTEME STANDARDIZATE DE CLASIFICĂRI, care constituie componentele de bază ale SISTEMULUI INFORMATIONAL...
Caracaterizarea generala a tricoturilor 1.1, Tricoturi, notiuni de baza Tricotul este un produs textil format din ochiuri legate intre ele sub...
1. NOȚIUNI DE BAZĂ 1.1. Obiectul și metodele termotehnicii Termodinamica este un domeniu important al fizicii clasice, care se ocupă cu studiul...
Fiabilitatea este un aspect important în toate domeniile de activitate: aparatele casnice, automobilul, reţelele telefonice, livrările de energie,...
CURS 2 REGIMUL ÎNGRĂȘĂMINTELOR CHIMICE ȘI AL PRODUSELOR DE PROTECTIE A PLANTELOR Ingrasamintele chimice si produsele de protectie a plantelor...
Te-ar putea interesa și
CAPITOLUL 1. PUBLICITATEA : SUFLETUL COMERTULUI 1.1. ISTORIA PUBLICITATII Publicitatea este, fara indoiala, aproape la fel de veche ca si...
ARGUMENT Marketingul desemnează tot ceea ce trebuie făcut de o firmă în conformitate cu mediul său intern şi extern, pentru satisfacerea...
Introducere În contextul dinamicii proceselor tehnologice și a unei realități care face tot mai evidentă ideea conform căreia totul este o marfă...
Începutul activitatii actualei societatii comerciale Electroaparataj S.A l-a construit Decretul nr. 140 publicat în M.O nr. 161 din 15 iunie 1948...
INTRODUCERE Din totdeauna, în vremuri de schimbări, oamenii s-au aflat confruntați cu probleme inedite. Ceea ce desemnăm azi îndeobște prin...
În elaborarea strategiei de dezvoltare a unitatilor economice, în conditiile economiei de piata o atentie deosebita trebuie acordata „functiunii...
INTRODUCERE Dezvoltarea accentuată a economiei serviciilor în ultimele decenii este acompaniată de dezvoltări în teorie, practici şi metode ale...
Rezumat Managerial În această cercetare au fost chestionate 120 de persoane cu vârste cuprinse între 25 și 65 de ani pentru a li se putea afla...