Ciclul de viață al produselor

Orice produs se caracterizeaza prin existenta a patru faze in dezvoltarea sa:

• Lansarea produsului

• dezvoltarea produsului

• maturitatea

• declinul

Ciclul de viata al produselor

- Curba ciclului de viata al produselor reflecta evolutia cifrei de afaceri aferente produsului respectiv

- Curbele profitului si a volumului vanzarilor pot cunoaste variatii, uneori profitul poate fi important chiar daca volumul vanzarilor intra in declin

- Tipuri de cicluri de viata ale produselor

Ciclul de viata al produselor

►Pe pietele cu evolutie uniforma, produsele au un ciclu de viata cu dezvoltare uniforma

►Pe pietele produselor fara varsta(painea, zaharul, etc), ciclul de viata are o faza de maturitate extrem de mare

►Pe pietele produselor cu ciclu de viata foarte scurt se remarca o crestere spectaculoasa dupa lansare, si un declin rapid

Ciclul de viata al produselor

- Pe pietele produselor cu ciclu de viata restrans se constata o reducere a duratei fiecarei faze(produse vestimentare)

-Pietele caracterizate prin revitalizare ciclica(produse de moda cu caracter sezonier)

- Conceptul de produs nou-este cel la care nivelul caracteristicilor de caliate permite diferentierea lui fata de alte produse similare, prin depasirea unui prag minim al noutatii

Ciclul de viata al produselor

- Pentru a defini produsul nou, este important:

- Gradul de originalitate tehnica

- Posibile schimbari provocate in comportamentul consumatorilor

- Variante ale innoirii produselor:

A. produse noi fara avans tehnologic:

Ciclul de viata al produselor

- Extinderea gamei de produse deja existente

- Lansarea unui produs deja existent pe o piata noua, s-au intr-o alta tara

- Lansarea unui produs nou pentru producatorul respectiv, dar care este deja pe piata fabricat de concurenta

Ciclul de viata al produselor

- B. Noutati tehnologice care nu antreneaza modificari majore in comportamentul consumatorului

- C. Noutati tehnologice majore ce aduc schimbari in comportamentul consumatorilor.

- Intre nevoi, innoire, calitate si eficienta exista o relatie de interdependenta

Directii de diversificare si innoire a ofertei de marfuri

Directii de diversificare si innoire a ofertei de marfuri

Directii de diversificare si innoire a ofertei de marfuri

Directii de diversificare si innoire a ofertei de marfuri

Directii de diversificare si innoire a ofertei de marfuri

- Strategii de baza in politica de produs:

- Producerea in mod constant a unui sortiment restrans de produse(strategia specializarii)

- Fabricarea unei game sortimentale largi(strategia diversificarii)

- Diversificarea, reprezinta saltul calitativ in dezvoltarea sortimentala

Directii de diversificare si innoire a ofertei de marfuri

- Produsul nou convietuieste , pentru un timp indelungat, cu produsul vechi