Publicitate și PR Online 1

1. Caracteristici ale Internetului ca suport pentru activitatea de marketing  promovare. Agentia de publicitate pe Internet. Caracteristici ale publicitatii pe Internet. E-commerce.

Internetul - mediu pentru publicitate

Amploarea Internetului si valoarea crescânda a afacerilor au dis la promovarea produselor pe Internet.

Conform unui studiu întreprins de DMA (Direct Market Association) s-a concluzionat ca cresterea utilizatorilor de internet si a veniturilor din comertul electronic a generat marketingul online.

- Cu tehnologia Internet orice creator de publicitate ajunge la consumator, indiferent de timpul si locul în care se gaseste acesta;

- Informatia este trimisa prin email sau web este primita instantaneu. De aceea Internetul favorizeaza marketingul global si e-commerce. Comunicarea electronica se face cu preturi mai mici;

- Marketingul si publicitatea pe Internet sunt de 60  65% mai ieftine decât cele traditionale;

- Calitatea audientei a crescut. Aceasta este capabila sa foloseasca formulare electronice în loc de chestionare, sa acceseze site-uri, baze de date, motoare de cautare. Acest public are un nivel de trai cel putin mediu, este pretentios si selectiv;

- Domeniile cele mai afectate de e-commerce: electronica, telecomunicatiile, energia, turismul, serviciile, soft-ul. Au aparut bursele energetice online ce elimina brokeri, rezervarea de locuri ceea ce duce la eliminarea agentilor. Vânzarea online de carte prin amazon. com;

- Legatura individ  firma este mai directa, de aceea marketingul se numeste direct . Aceasta se realizeaza prin folosirea bazelor de date ca practica de marketing, identificarea publicului tinta, folosirea de emailuri si formulare electronice.

- Folosirea formelor specializate de publicitate online, cum ar fi bannerele, înscrierea în listele de adrese ce permite informarea rapida. Prin web si email se poate tine o legatura foarte strânsa între consumatori si agentiile de publicitate;

- Legatura dintre marketing si prezentarea unui produs;

- Internetul creeaza retele interne si externe de informare, educatie, prestari servicii de publicitate pe internet: doubleclick.com.

- Internetul determina reactia consumatorilor în functie de reclama (closed-loop marketing), adica defineste capacitatea de a masura calitatea unei reclame de la expunerea ei pâna la cumpararea produsului;

Ratiuni ce motiveaza cumpararea pe Internet si motiveaza activitatile de publicitate în acest mediu (cei 6 C)

- convenience;

- cost;

- choice & customization

- communication

- control.

Procesul decizional al navigarii pe Internet si al cumpararii în acest mediu, necesitatea folosirii acestui mediu ca suport pentru publicitate:

- recunoasterea nevoii,

- cautarea informatiei;

- evaluarea variantelor;

- decizia de achizitionare;

- comportament postachizitie.

Tipuri si forme ale publicitatii pe Internet: clasificare

1. dupa modul în care se face, publicitatea pe Internet se realizeaza sun forma de

- banner

- site

- email

2. dupa obiectul vizat, publicitatea poate fi

- pe produs,

- de marca,

- de firma