Extras din curs
CAPITOLUL V
SEDUCTIA MESAJELOR ÎN COMUNICARE
Motto:
Cine vrea sa spuna ceva interesant
trebuie sa minta putin.
Antoine de Saint-Exupery
5. 1. Triada: cunoastere atitudine comportament.
5. 2. Câteva principii pentru orientarea redactarii.
5. 3. Construirea unei tipologii.
5. 4. Arta conceperii mesajelor.
5. 5. Realizarea suportului tehnic.
Dupa ce comunicatorii unei organizatii economice au stabilit vectorii (canalele) de comunicare si au precizat suporturile care vor fi utilizate în derularea procesului interactiv , ei se vor gândi la pregatirea mesajelor. Desigur, acestea vor fi concepute sa raspunda cât mai obiectiv din planul de comunicare al firmei.
Exista o corespondenta biunivoca între tehnica aleasa de specialist si modul în care va fi construit mesajul.
Întotdeauna comunicatorul va încerca sa identifice într-un produs, serviciu, idee, cauza, doctrina sau eveniment un element care sa posede valoarea unei stiri .
Aceasta valoare de stire va servi pentru a redacta un comunicat în presa scrisa sau pentru a realiza un reportaj în sfera audiovizualului.
Vectorii (canalele de comunicare) sunt bombardati zilnic de mesaje. De aceea comunicatorii organizatiei vor încerca sa conceapa astfel de mesaje încât sa trezeasca interesul jurnalistului în comparatie cu mesaje similare. În conditii de concurenta, prezenta în mediul de afaceri, un mesaj publicitar trebuie sa atraga atentia în raport cu concurentii.
Astfel, atunci când David Beckham îsi împrumuta (vinde) imaginea reclamelor companiei PEPSI, el nu va dezvalui nimic din natura produsului.
Într-un proces comunicational interactiv (vezi Fig. 5. 1. si 5. 2.) orice mesaj (m ` m) este conceput pentru:
A SEDUCE;
A PERSUADA;
A CONVINGE.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Seductia Mesajelor.doc