Cererea

Teoria cererii sta la baza alocarii veniturilor banesti limitate de catre consumatorii rationali care sa decida sa cumpere diferite bunuri.

1. Extinderea si contractia cererii sub incidenta pretului.

Cererea reprezinta cantitatea dintr-o anumita marfa dorita, care poate fi cumparata de un individ, într-o perioada determinata de timp, la un pret unitar dat.

Cererea tuturor cumparatorilor de pe piata unui bun reprezinta cererea totala de piata a acelui bun.

Cererea totala exprima raporturile în legatura cu:

a) Cantitatea maxima dintr-un anumit bun, care, la un anumit pret, este dorita si poate fi cumparata;

b) Pretul maxim care poate fi achitat pentru cumpararea unei anumite cantitati din bunul dorit.

În functie de natura bunurilor ce fac obiectul cererii, se disting:

- cererea pentru bunuri substituibile (ulei masline ­ ulei de alt tip);

­ cererea pentru bunuri complementare (auto si benzina);

- cererea pentru bunuri derivata (cererea pentru faina este determinata de cererea pentru pâine).

Reducerea pretului unitar determina procesul de extindere a cererii, respectiv de crestere a cantitatii cerute pe piata unui produs.

Relatia dintre evolutia pretului unitar (variabila independenta) si cererea de piata a unui bun (variabila dependenta) poate fi ilustrata cu ajutorul unui tabel, al unei functii sau al unui grafic.

Raporturile de cauzalitate dintre modificarea pretului unitar al unui bun si schimbarea cantitatii cerute constituie continutul legii generale a cererii.

Potrivit acestei legi :

­ cresterea pretului unitar al unui bun determina reducerea cantitatii cerute din bunul respectiv;

­ reducerea pretului unitar al unui bun determina cresterea cantitatii cerute din bunul respectiv.

Legea generala a cererii se verifica în cazul bunurilor normale, precum si în cazul majoritatii bunurilor inferioare:

- pentru unele bunuri inferioare, cresterea preturilor este însotita de o extindere a cererii iar reducerea preturilor de o contractie a acesteia.

"Paradoxul Giffen" poate fi explicat pornind de la cele doua efecte generale ale cresterii pretului unui anumit bun:

- cresterea cantitatii cerute din alte bunuri, ale caror preturi nu au crescut (efectul de substituire);

- reducerea venitului real (efectul de venit).

Exista unele situatii care numai aparent contrazic legea generala a cererii:

­ sunt cumparatori care cumpara mai mult de la unele firme chiar daca acestea practica preturi mai mari pe motivul economisirii de timp.

­ în situatia în care pretul si calitatea bunului sunt în relatie directa, cresterea pretului poate fi însotita de o sporire a cantitatii cerute, deoarece diferenta de pret va fi compensata de diferenta de calitate câstigata.

­ cresterea pretului poate fi însotita de o crestere a cantitatii cerute, deci de o extindere a cererii, în situatia cresterii veniturilor, a numarului de cumparatori, a preferintelor etc.(se exprima relatii de cauzalitate dintre pret si cantitatea ceruta, facându-se abstactie de ceilalti factori

care influenteaza cererea), deci considerându-se ca fiind constante conditiile cererii.

2. Conditiile cererii

Cererea pentru un anumit bun poate sa creasca sau sa se reduca, în functie de evolutia unor factori care mai poarta denumirea de <conditiile cererii>, în conditiile când diferenta nivelului de preturi nu se modifica.

Cresterea sau reducerea cererii determina, la o anumita oferta, o modificare a pretului unitar al unui anumit bun.

Principalii factori sau conditii ale cererii care determina cresterea sau diminuarea cererii pe piata a unui bun sunt:

a) modificarea veniturilor banesti ale consumatorilor;

b) modificarea preturilor altor marfuri;

c) numarul de cumparatori;

d) preferintele cumparatorilor;

e) previziunile privind evolutia pretului si a venitului.

a) Modificarea veniturilor banesti ale consumatorilor în cazul bunurilor normale, între evolutia veniturilor si cererea pentru aceste bunuri exista o relatie directa (pozitiva).

- cresterea veniturilor va determina o crestere a cererii;

- în cazul bunurilor inferioare între venituri si cerere exista o relatie negativa, deoarece majoritatea veniturilor va fi însotita de o reducere a cererii, iar scaderea veniturilor, de o crestere a cererii pentru aceste bunuri.

b) Modificarea preturilor altor bunuri în situatia în care bunurile A si B sunt substituibile, între modificarea pretului bunului si evolutia cererii pentru bunul B exista o relatie pozitiva. În cazul în care bunurile x si y sunt complementare, între schimbarea pretului bunului x si evolutia cererii pentru bunul y exista o relatie negativa.

c) Numarul de cumparatori. Între numarul cumparatorilor si cererea pentru un anumit bun exista o relatie pozitiva.

d) Preferintele cumparatorilor. Daca preferintele consumatorilor pentru un anumit bun se accentueaza, cererea pentru bunul respectiv va creste si invers, în situatia în care se înregistreaza o diminuare a preferintelor.

e) Previziunea privind evolutia pretului si a veniturilor. În situatia în care se prevede o crestere a pretului la un anumit bun, cererea prezenta pentru bunul respectiv creste si invers, cererea se reduce daca se prevede o reducere a pretului. Daca are loc o crestere a veniturilor banesti cererea pentru un anumit bun creste, iar daca se prevede o reducere, cererea prezenta scade, atunci când celelalte conditii nu se schimba.

Prin cunoasterea ponderii influentei fiecarui factor, prin însumarea algebrica a acestora va rezulta modificarea totala a cererii la un anumit anumit nivel al pretului.