Extras din curs
IDENTITATEA MARCII
Numele de marca
Sigla
Emblema
Logoul
NUMELE DE MARCA
Denumiri alcatuite dintr-un singur cuvânt sau din mai multe cuvinte: substantive proprii, denumiri din vocabularul curent, denumiri fara semnificatie
Denumiri alcatuite din simboluri numerice sau având în alcatuire si simboluri numerice (Peugeot 307, 7UP, 3M).
SIGLA
Sigla este o prescurtare conventionala, formata din litera initiala sau din grupul de litere initiale folosite în inscriptii, în manuscrise, pentru a evita cuvintele sau titlurile prea lungi (DEX).
Rolul siglei în marketing: de a prescurta un nume de marca alcatuit din mai multe cuvinte, pentru a facilita citirea, pronuntarea si memorarea de catre publicul-tinta.
TIPURI DE SIGLE
Sigle-abrevieri, obtinute prin prescurtarea denumirii si având rolul de a usura identificarea si memorarea marcii (BNR, BCR)
Sigle analogice, având rolul de a sugera o analogie, prin asemanarea fonetica sau lingvistica cu termeni existenti (NRJ).
EMBLEMA
Reprezentare vizuala, cu ajutorul careia o organizatie poate completa identitatea sa si/ sau a produselor sale
Pot fi folosite obiecte, personaje, reprezentari din lumea animala, vegetala sau minerala, diferite figuri geometrice, ori semne de orice fel
Conținut arhivă zip
- C6_Marca.ppt
- C7_Rolul_marcii.ppt
- C7_Tipuri_de_marci.ppt