Cuprins
- CUPRINS
- Cap.1 Concepte fundamentale in marketing
- Cap.2 Mediul de marketing al firmei
- Cap.3 Cercetarea de marketing
- Cap.4 Segmentarea pietei
- Cap.5 Comportamentul cumparatorilor individuali
- Cap.6 Produse si servicii
- Cap.7 Determinarea preturilor
- Cap.8 Distributia
- Cap.9 Promovarea
- Teste grila
Extras din curs
CAPITOLUL I
CONCEPTE FUNDAMENTALE iN MARKETING
1.1.Conceptul de marketing
Cuvantul "marketing" reprezinta participiul prezent ce sugereaza ideea de actiune
continua a verbului "to market", care inseamna a desfasura tranzactii de piata, a cumpara, a
vinde.Termenul s-a internationalizat, fiind preluat direct, fara traducere, in toate limbile.
incercarile de conceptualizare a marketingului s-au materializat intr-o gama variata de
definitii cu versiuni usor diferite datorate ariei de cuprindere ce i se atribuie.Iata cateva dintre
aceste definitii:
Asociatia Americana de Marketing: "Marketingul este activitatea comerciala care
dirijeaza fluxul de bunuri si servicii de la producator catre consumator sau utilizator".
Chartered Institute of Marketing (Marea Britanie): "Marketingul reprezinta procesul
managerial responsabil cu identificarea, anticiparea si satisfacerea profitabila a necesitatilor
clientului".
Philip Kotler: "Marketingul este un proces social si managerial prin care grupurile si
indivizii obtin ceea ce le trebuie si ceea ce doresc prin crearea si schimbul de produse sau
valori cu alte grupuri si indivizi".
Se poate spune deci ca marketingul reprezinta satisfacerea nevoilor, dorintelor si
cerintelor clientului prin realizarea de produse sau servicii si schimbul acestora prin
intermediul tranzactiilor pe piata.Conceptul care sta la baza intregii activitati de marketing
este cel de nevoie umana, iar elementul cheie in marketing este schimbul.Parafrazand, s-ar
putea spune: "Daca schimb nu e, marketing nu e".
Preview document
Conținut arhivă zip
- Curs.pdf
Alții au mai descărcat și
Conceptul de marketing cu care operam în prezent este complex si este produsul secolului XX (marketingul a aparut în SUA, în cadrul companiei...
Cap. 1. Prezentarea firmei 1.1 Denumirea, localizarea Firma la care am realizat analiza de piață se numește S.C MICHELIN S.A și este localizată...
UniCredit Group este cel mai mare grup financiar ca mărime din Europa,cu o capitalizare curentă a pieţei de circa 105 miliarde de Euro (la 1 August...
CAPITOLUL I CONTINUTUL, FUNCTIILE SI SPECIALIZAREA MARKETINGULUI 1. Rolul marketingului în societate Unii studenti vin la cursurile de...
1.1. Principalele obiective ale unităţii de învăţare nr.1 UI 1 - Definirea conceptului de politică promoţională; - Înţelegerea tipologiei...
POLITICA DE PRODUS Conceptul de produs in viziunea marketingului Produsul este o complexitate de însusiri tangibile si intangibile, incluzând...
Cercetari de Marketing Curs 1 Continutul si aria cercetarilor de marketing I. Definitia conceptuala Organizarea si conducerea activitatii...
Te-ar putea interesa și
I N T R O D U C E R E Lucrarea de faţă îşi propune prezentarea conceptului de piaţă valutară, ca fiind locul unde se desfăşoară vânzarea şi...
CAPITOLUL I ESTE NECESAR SA SE DISCUTE DESPRE POLITICA DE DIVIDEND ? Abordarea unei teme precum politica de dividend a firmelor românesti cere...
INTRODUCERE Prima manifestare concretă a realităţii internaţionale este piaţa pe care se efectuează schimbul unei monede naţionale pe altă monedă...
Introducere Obiectivul general al lucrării constă în analiza impactul cursului schimb asupra relațiilor economice internaționale. Accent în mod...
STUDIUL CURSULUI ACTIUNILOR S.C.OLTCHIM S.A. RM. VÂLCEA LA BURSA DE VALORI BUCURESTI I. Prezentarea generala a Societatii Comerciale OLTCHIM S.A....
CAP.1 PREZENTAREA GENERALĂ A LUCRARII Contabilitatea financiară are ca obiect înregistrarea tuturor operațiilor și tranzacțiilor care afectează...
INTRODUCERE Stocurile reprezintă, materiale, lucrări şi servicii destinate să fie consumate la prima lor utilizare, să fie vândute în situaţia...
Introducere Actualitatea temei.În condiţiile statului, economia căruia se găseşte în stare de criză şi mai cu seamă , care are în faţă problema...