Cursuri și Seminarii Marketing

PROGRAMA ANALITICA A CURSULUI DE MARKETING

I. Continutul, rolul si functiile marketing-ului;

II. Aparitia, dezvoltarea, domeniile de aplicare si specializarea marketing-ului;

III. Marketing-ul in activitatea de piata a întreprinderii;

IV. Coordonatele politicii de marketing;

V. Politica de produs;

VI. Politica de preturi;

VII. Politica de distributie;

VIII. Politicile promotionale;

IX. Programul de marketing;

X. Procesul decizional de marketing;

XI. Organizarea activitatii de marketing;

I. Continutul, rolul si functiile marketing-ului

Acest capitol se refera la:

1) esenta marketing-ului, concept, definire;

2) functiile marketing-ului;

3) locul marketing-ului.

Marketing-ul este participiul prezent al verbului to market, care inseamna a desfasura, a cumpara si a vinde. Termenul de marketing corespunde mai multor acceptiuni. Prin acest termen sunt desemnate deopotriva in domeniul stiintei, o disciplina, un demers, o activitate practica, o functie a întreprinderii.

Marketing-ul reprezinta înainte de toate o noua optica, o noua conceptie asupra organizarii si desfasurarii activitatii economice. Potrivit acestei conceptii, orice activitate economica trebuie îndreptata în directia satisfacerii cerintelor efective si potentiale ale consumatorului sau utilizatorului.

Prin esenta lui, marketing-ul trateaza lumea si încearca sa o înteleaga cu problemele, necesitatile, si standardele ei de viata. El ofera posibilitatea unei rationale adecvari a productiei la consum, un rezultat al cercetarii pe parcursul realizarii unui produs si ajungerea lui la consum.

Prin marketing trebuie sa se înteleaga desfasurarea tuturor activitatilor necesare pentru constatarea nevoilor si a cerintelor pietei, programarea disponibilitatilor de produse, efectuarea transferurilor de proprietate a marfurilor, distributia fizica a produselor, facilitarea procesului de cercetare legat de produse.

Punctul de plecare în desfasurarea oricarei activitati economice si sociale, potrivit viziunii de marketing, trebuie sa îl constituie:

1. cercetarea nevoilor de consum si a perspectivelor acestora  aceasta presupune raportarea la cerintele pietei a tuturor activitatilor concrete începând cu conceperea produselor si serviciilor, terminând cu vânzarea lor, ajungerea lor la consumatori, urmarirea în consum, comportamentul produselor respective;

2. cunoasterea cerintelor si a posibilitatilor mediului în care întreprinderile îsi desfasoara activitatea, adaptarea activitatilor sale la aceste cerinte si posibilitati;