Marketing Social Politic

PARTEA I-A

Dupa parcurgerea acestei parti va trebui sa cunoasteti:

modul în care este definit marketingul social;

modul în care este definit marketingul politic;

specializarile marketingului social;

specializarile marketingului politic;

specializarile marketingului activitatilor nelucrative;

importanta studierii marketingului social-politic

PARTEA I-A

Cuvinte cheie:

marketing social;

marketing politic;

marketing electoral;

putere publica si administrativa;

marketing politic international;

campanie sociala.

CAPITOLUL 1-Particularitatile marketingului social-politic

Politicul este o parte a socialului, dar sunt notiuni cu sfere de cuprindere distincte.

Argumentele:

particularitatile organizatiilor din cele doua domenii;

particularitatile mediului extern în care actioneaza acestea;

obiectivele specifice pe care le urmaresc

particularitatile existente la nivelul strategiilor si tacticilor utilizate;

deosebirile legate de aparitia si dezvoltarea acestor doua specializari ale marketingului.

Capitolul 1-Definitia marketingului social

Profitabilitate

Concurenta

Poate fi aplicat marketingul într-o organizatie în care obtinerea profitului nu reprezinta ratiunea de a exista si pentru care competitivitatea poate sa nu aiba o importanta primara?

Capitolul 1-Definitia marketingului social

Aspecte comune firmelor si organizatiilor fara scop lucrativ:

Servirea (satisfacerea)clientului

Schimb în beneficiu reciproc

Capitolul 1-Definitia marketingului social

Philip Kotler

“tehnica de gestiune a schimburilor sociale întelegând proiectarea, implementarea si controlul programelor ce vizeaza sporirea acceptabilitatii unei idei sau actiuni sociale de catre grupurile tinta”.

Manfred Bruhn si Jörg Tilmes:

“Marketingul social reprezinta planificarea, organizarea, implementarea si controlul strategiilor si activitatilor de marketing ale organizatiilor necomerciale, care sunt îndreptate, în mod direct sau indirect, catre rezolvarea unor probleme sociale”.

Capitolul 1-Definitia marketingului politic

Primele definitii date marketingului politic fac referire doar la una dintre specializarile acestuia – marketingul electoral

Michel Bongrand

“un ansamblu de tehnici având ca obiectiv sa favorizeze adecvarea unui candidat la electoratul sau potential, sa îl faca cunoscut de catre un numar cât mai mare de alegatori, sa creeze o diferentiere fata de concurenti - si adversari - si, cu un minimum de mijloace, sa optimizeze numarul de sufragii pe care trebuie sa le câstige în timpul campaniei”.

Philip Kotler

“interactiunea sociala între doua unitati, una dintre acestea (candidatul) urmarind sa obtina un raspuns dorit de la cealalta unitate sociala (alegatorii), al carei raspuns este liber, dar susceptibil de a fi influentat prin anumite beneficii care pot fi oferite de catre prima unitate sociala”.