Cuprins
- 6.1.Conţinutul şi sfera pieţei întreprinderii.
- 6.2.Tipologia pieţelor întreprinderii şi caracteristica lor.
- 6.3.Dimensiunile pieţei întreprinderii.
- 6.4. Dinamica pieţei întreprinderii şi raportarea la piaţa produsului.
- 6.5. Factorii şi căile de dezvoltare a pieţei întreprinderii.
- 6.6.Piaţa bunurilor comerciale.
Extras din curs
6.1. Conţinutul şi sfera pieţei întreprinderii
Piaţa reprezintă spaţiul economico-geografic unde se confruntă la un moment dat ofertele şi cererile unui bun economic împreună cu ansamblul agenţilor economici şi factorilor care influenţează starea şi evoluţia lor.
Pentru marketing două categorii de pieţe de referinţă (figura 6.1) prezintă un interes deosebit: piaţa produsului şi piaţa întreprinderii.
Figura 6.1. Piaţa de referinţă
Tabelul 6.1
Metode de abordare a pieţei în trecut şi prezent.
În trecut În prezent
- întreprinderea îşi concentrează atenţia asupra pieţei interne
- întreprinderea îşi concentrează atenţia atât asupra pieţei interne, cât şi acelei externe
- activează separat de alţi agenţi economici - colaborează cu alţi agenţi economici şi se bazează pe experienţa acestora
- acordă atenţie în special producţiei bunurilor de consum - acordă atenţie consumatorului şi pieţei în ansamblu
- practică marketingul de masă - practică marketingul diferenţiat pe segmentele pieţei
- pe primul plan se pune fabricarea mărfii - o atenţie deosebită este acordată calităţii şi competitivităţii mărfii
- proiectarea şi fabricarea mărfurilor noi se efectuează încet - proiectarea şi fabricare mărfurilor noi se efectuează cu ritmuri accelerate
- dirijarea se efectuează de sus în jos - dirijarea se efectuează de sus, de jos şi pe orizontală
Figura 6.2. Coordonatele pieţei
Piaţa poate fi evaluată prin intermediul unui set de întrebări simple (figura 6.3).
Figura 6.3. Evaluarea pieţei
Pe parcursul activităţii sale întreprinderea se poate confrunta cu următoarele probleme de bază (figura 6.4).
Preview document
Conținut arhivă zip
- Piata Intreprinderii in Marketing.doc
Alții au mai descărcat și
I. CONCEPTELE DE LOGISTICA SI MARKETING 1.1. CONCEPTUL DE LOGISTICA Termenul de logistica a fost utilizat pentru prima data in domeniul militar,...
Obiectivele lucrării: - Definirea marketingului şi prezentarea etapelor evoluţiei sale; - Cunoaşterea conceptelor fundamentale ale marketingului;...
1.1. CONŢINUTUL PIEŢEI ÎNTREPRINDERII Piaţa reprezintă mai multe întreprinderi, care îşi asigură vînzarea mărfurilor sau se asociază cu...
2.1 Scopurile şi sarcinile marketingului. Actualmente cumpărătorii sunt puşi în faţa unui sortiment uriaş de produse şi servicii de tot felul....
1. Planificarea strategică de marketing Adoptarea conceptului de marketing presupune raportarea continuă la piaţă, identificarea nevoilor şi...
Şomajul: concept şi indicatori de măsurare 1.1.Definirea şi conţinutul şomajului Şomajul, conform opiniei majorităţii specialiştilor a existat în...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE Marketingul modern presupune mai mult decit dezvoltarea produsului, comunicarea cu clientii, stabilirea pretului produsului intr-un...
INTRODUCERE Economia de piata poate asigura echilibrul si adaptarile necesare, la nivelul exigentelor mecanismului concurential si al principiilor...
CAPITOLUL 1 1. Introducere in auditul de marketing 1.1.Funcţia de audit 1.1.1.Misiunea funcţiei Definirea misiunii auditului intern a...
In noianul de transformari produse in viata social-economica dupa al II-lea razboi mondial – introducerea automatizarii, folosirea ciberneticii si...
INTRODUCERE Managementul turistic se remarcă prin formulaarea obiectivelor strategice şi operaţionale, căutarea condiţiilor de obţinere a...
Obiectivele Marketingului in activitatea unei intreprinderi “Marketingul are o importanta atat de mare,incat nu poate fi tratat ca o functie...
CAPITOLUL I CONTINUTUL MEDIULUI DE MARKEING In cadrul conceptului de marketing mediul in care actioneaza intreprinderile, organizatiile sau...
I. Descrierea generala a intreprinderii Societatea cu denumirea S.C MOBEXPERT SRL este o societate cu răspundere limitată înscrisă la Registrul...