Extras din curs
• Misiunea companiei Misiunea marketingului
• Obiectivele companiei Obiectivele de marketing
• Plan strategic al organizaţiei Plan de marketing
Obiectivele de marketing:
A. Cu referire la piaţă
B. Cu referire la alte elemente
Cerinţe în cadrul elaborării obiectivelor de marketing:
- Să fie integrabile şi să se armonizeze cu mulţimea obiectivelor companiei (analiza conflictelor între obiective)
- Să fie capabile să motiveze personalul
- Să fie măsurabile
- Să fie formulate într-o manieră operaţională
- Să fie realizabile
Strategii specifice de marketing
- Segmentarea
- Poziţionarea
- Elemente strategice ale mixului de marketing
Exemplu
I. Obiectiv organizaţional
Profitabilitate – ROI anual de cel puţin 15% înainte de taxe
II. Strategii organizaţionale
a - penetrarea pieţei
sau
b – dezvoltarea pieţei
III. Obiective de marketing
a – Creşterea ratei de cumpărare pentru consumatorii actuali cu 7%
b – Creşterea cotei de piaţă la 8% prin atragerea de noi segmente de piaţă pentru produsele existente
IV. Strategii de marketing
a – Îmbunătăţirea poziţiei existente pentru consumatorii actuali (repoziţionare, mix de marketing)
b – Intrarea pe noi segmente de piaţă cu produsele existente (identificarea segmentelor, poziţionarea, mix de marketing)
Preview document
Conținut arhivă zip
- Planificarea Strategica de Marketing - Curs 3.doc
Alții au mai descărcat și
Capitolul I. MARKETINGUL PRODUSELOR AGROALIMENTARE – DEFINIRE, IMPORTANŢĂ, DOMENIU DE APLICARE Cuvinte cheie Obiectivele învăţării: Marketing...
1. Analiza Intreprinderii 1.1 Macromediu Cresterea economica a Romaniei in ultimii ani a avut drept rezultat si o dezvoltare a pietei de...
Utilizarea marcilor circumscrie ansamblul semnelor distinctive menite sa individualizeze un produs, o gama de produse, o firma etc., în raport cu...
AVANTAJELE PARTICIPARII LA CURS: PENTRU COMPANIE - Obtinerea de rezultate concrete, masurabile si cu impact imediat in cazul cursurilor...
ROLUL POLITICII DE PRODUS Principalele componente ale politicii de produs: PRODUSUL ÎN ACCEPŢIUNEA MARKETINGULUI GAMA DE PRODUSE ŞI...
AMENAJAREA Amenajarea de ansamblu, a magazinului depinde de numerosi factori: volumul si structura asortimentului de marfuri; formele de vanzare,...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE Intrarea pe o piaţă străină implică o prospectare ştiinţifică, cunoşterea temeinică a tuturor oportunităţilor pe care le oferă ţara...
Prin această lucrare am dorit să analizez şi să prezint publicitatea prin internet pe care o are S.C. Dante International S.A. Acest lucru l-am...
Introducere În lucrarea de faţă îmi propun să fac o analiză teoretică a unui concept foarte des întâlnit în zilele noastr, publicitatea. Privit...
CAPITOLUL 1 CONCEPTUL DE MARKETING 1.1 Etape în evolutia conceptului de marketing 1.2 Notiuni fundamentale în marketing 1.1 Etape în evolutia...
După citirea capitolului veți fi în măsură să: - cunoașteți etapele principale ale planificării comunicării integrate de marketing - înțelegeți...
1. PRIMĂRIA COMUNEI BARCANI Link site Primăria Barcani: http://www.primariabarcani.ro/ Perioada desfășurării: 12 Iulie 2021 - 30 Iulie 2021...
Flexibilizarea sistemelor de control a productiei pentru a corespunde cerintelor schimbatoare ale pietii se realizeaza prin implementarea combinata...
1 I.M.M.-urile şi importanţa acestora în economiile moderne În economiile dezvoltate, coexistă întreprinderile mari cu cele mici şi mijlocii....