Cuprins
- Tema 17. Politica de preţ.
- 17.1.Preţul ca variabilă în mixul de marketing. Particularităţile formării politicii de preţ la întreprinderi.
- 17.2.Legătura politicii de preţ cu alte elemente ale marketingului. Relaţiile dintre costurile întreprinderii şi preţurile pieţei.
- 17.3.Factorii ce influenţează politica de preţ şi formarea preţurilor.
- 17.4.Elementele care definesc utilizarea politicii de preţ ca instrument de marketing.
- 17.5. Metoda de stabilire a preţului iniţial la mărfuri.
- 17.6. Strategii de formare a preţurilor, orientate după diverse criterii.
- 17.7. Tipurile preţurilor. Alternative opuse ale strategiilor de preţuri.
Extras din curs
17.1.Preţul ca variabilă în mixul de marketing. Particularităţile formării politicii de preţ la întreprinderi.
Preţul este unul din elementele de bază ale mixului de marketing, alcătuit din cheltuielile suportate de producător plus un anumit profit. El este efectiv folosit ca instrument de marketing pe baza unor analize aprofundate. Preţul nu poate fi controlat de întreprindere ca ceilalţi piloni ai marketingului – mix (produs, plasament, promovare), dar nici nu poate fi considerat un element cu totul extern, imposibil folosit în termeni de marketing.
Principiul general al economiei de piaţă este stabilirea liberă a preţului de către întreprindere. Totodată există şi unele excepţii:
- legislaţii speciale pentru unele produse
- protejarea unor producători sau consumatori
- acorduri sau restricţii internaţionale
- limitarea indirectă prin intermediul politicii fiscale
salariile consumatorilor.
Scopurile, funcţiile şi particularităţile politicii de preţ pot fi prezentate în figura 17.1., 17.2., 17.3.
Figura 17.1 Scopurile politicii de preţ a întreprinderii
Figura 17.2 Funcţiile preţului în condiţiile economiei de piaţă
Figura 14.3 Particularităţile formării politicii de preţ
17.2. Legătura politicii de preţ cu alte elemente ale marketingului. Relaţiile dintre costurile întreprinderii şi preţurile pieţei.
Preţul influenţează asupra tuturor elementelor marketingului, iar deciziile cu privire la stabilirea preţului la produse trebuie luată odată cu adoptarea programelor mixului de marketing. Dacă celelalte trei componente ale marketingului (produs, distribuţie, promovare) depind de întreprindere, atunci preţul nu este nici pur endogen, nici pur exogen. Astfel, importanţa preţului în componenţa marketingului – mix variază în dependenţă de diferite împrejurări (figura 17.4.).
Preview document
Conținut arhivă zip
- Politica de Pret in Marketing.doc
Alții au mai descărcat și
SCURTA INTRODUCERE Motto : A mânca diferit este întotdeauna ceea ce cautam când împingem usa unui restaurant O conjunctura acceptabila, o reala...
INTRODUCERE „Nevoia de comunicare reprezintă un element definitoriu pentru orice relaţie interumană. În prezent, multitudinea de canale şi de...
Introducere Comunicarea integrată de marketing este un concept care se necesita să apără în condiţiile în care există atâtea mărci care comunică...
Capitolul 1 Marketingul teorie şi practică Ultimele decenii ale acestui secol au impus un nou concept – MARKETING – ce se vehiculează cu mare...
CAPITOLUL I ABORDARI CONCEPTUALE PRIVIND POLITICA DE MARKETING A INTREPRINDERII Arta marketingului consta in a sti sa planifici si sa organizezi...
CAPITOLUL I: PROMOVAREA, COMPONENTĂ A MIX-ULUI DE MARKETING AL FIRMEI I.1. IMPORTANŢA ŞI FORMELE PROMOVĂRII Tehnicile de promovare sunt foarte...
I. MISIUNEA SI OBIECTIVELE FIRMEI Misiunea firmei Misiunea firmei este de a regasi in fiecare pahar cu apa Caciulata armonia, energia minerala,...
INTRODUCERE Progresul continuu al societăţii contemporane este strâns legat de realizarea a numeroase obiective în diferite sectoare de...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE În ultimele decenii , firmele au trebuit sa faca fata unei concurente mai acerbe mai oricând; a fost necesara trecerea de la o...
Mixul de marketing Capitolul 1.Conceptul de marketing-mix Materializarea strategiei de piata si, implicit, promovarea unei politici de marketing...
CAPITOLUL 1 CONDITII NECESARE ADOPTARII PROGRAMULUI 1.1 PREZENTAREA COMPANIEI SCURT ISTORIC Aventura industriala a marcii Renault a inceput cu...
Introducere Termenul “strategie” are o istorie multimilenară. Utilizat pentru prima dată pentru a defini “arta războiului” în China antică, în...
I N T R O D U C E R E Actualitatea temei. Preţul este formă de măsurare economică, de evaluare concretă a schimbului, cunoscută odată cu apariţia...
I. MISIUNEA SI OBIECTIVELE FIRMEI Misiunea firmei Misiunea firmei este de a regasi in fiecare pahar cu apa Caciulata armonia, energia minerala,...
INTRODUCERE: Prin conţinutul său turismul are un rol reconfortant, contribuind la refacerea capacităţii fizice a organismului, atât prin formele...
I. Expunerea introductiva Agentia de turism DEISY TOUR isi propune lansarea pe piata Olandei a produsului turistic “Craciun in Maramures”. In...