Cuprins
- Tema 16. Politica de produs
- 16.1.Conţinutul politicii de produs
- 16.2.Produsul în mediul de marketing şi ca valoare de întrebuinţare (consum).
- 16.3.Marca produsului şi condiţiile de utilizare a acestea.
- 16.4.Ambalajul şi etichetarea produsului.
- 16.5.Gama de produse şi politica de sortiment în complexul marketingului.
- 16.6.Procesul de elaborare a produselor noi şi competitive pe piaţă.
- 16.7.Lansarea produselor noi pe piaţă.
- 16.8.Ciclul de viaţă al produsului şi aspectele lui practice.
- 16.9.Alternative strategice în politica de produs.
- 16.10.Serviciul (deservirea) în sistemul politicii de produs.
- 16.1.Conţinutul politicii de produs.
Extras din curs
Politica de produs este conduita pe care o adoptă întreprinderea cu privire la gama de produse ce formează atitudinea raportată permanent la cerinţele mediului de piaţă.
Politica de produs presupune întocmirea unui set de acţiuni sau metode de activitate, datorită cărora se asigură coordonarea măsurilor vizând formarea şi dirijarea sortimentului cu mărfuri. Lipsa unui set de acţiuni concrete urmează instabilitatea formării sortimentului la întreprindere datorită influenţei unui şir de factori.
Totodată crearea unei politici de produs bine chibzuite permite optimizarea procesului de reînnoire a sortimentului şi serveşte ca orientare de acţiuni pentru a corecta situaţiile curente ale întreprinderii.
Parametrii principali ai politicii de produs sunt prezentaţi în figura 16.1.
Figura 16.1. Parametrii principali şi direcţiile de dezvoltare a politicii de produs la întreprindere
Sarcinile politicii de produs presupune elaborarea unui complex de măsuri, orientate spre producerea şi realizarea acelor produse, care ar satisface necesităţile consumatorilor şi ar asigura sosirea lor de la producător până la realizare.
Figura 16.2. Sarcinile principale ale politicii de produs
16.2. Produsul în mediul de marketing şi ca valoare de întrebuinţare.
Produsul în viziunea marketingului reprezintă orice lucru care poate fi oferit pe o piaţă în scopul captării interesului, al achiziţionării, utilizării sau consumului şi care poate satisface o dorinţă sau o nevoie.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Politica de Produs.doc
Alții au mai descărcat și
Introducere.5 INTRODUCERE 1. Problematica abordatǎ Nici o organizaţie mare sau micǎ, cu scop lucrativ sau nelucrativ, din sectorul producţiei...
Introducere “Firmele au nevoie de noi concepte referitoare la modul în care trebuie să-şi organizeze activitatea, în general, şi cea de marketing,...
INTRODUCERE Ultimele decenii ale secolului XX şi începutul secolului XXI s-au caracterizat, în domeniul militar, printr-o serie de transformări...
Introducere “Şansa favorizează omul pregătit” (Louis Pasteur) De la căpătarea independenţei, Republica Moldova a trecut în etapa iniţială de...
CAPITOLUL 1 INTRODUCERE ÎN COMUNICAREA DE MARKETING. 1.1. ISTORICUL COMUNICARII DE MARKETING Comunicarea este un proces ale carui origini sunt...
INTRODUCERE Activitatea turistică se numără printre fenomenele care s-au impus în epoca contemporană, dezvoltarea sa constituind o trăsătură...
ARGUMENT Am ales să realizez proiectul pentru obţinerea certificatului de competenţe profesionale, pe tema Politicii de distribuţie deoarece mi-a...
Introducere În lucrarea de faţă am dezbătut tema politicii de produs. Produsul a reprezentat întotdeauna un factor motivator pentru întreprinderi....
Te-ar putea interesa și
1. UNIUNEA EUROPEANĂ 1.1. Prezentare a Uniunii Europene şi scurt istoric La baza actului de naştere a Comunităţilor Europene stă declaraţia din 9...
INTRODUCERE Această lucrare constituie obiectul proiectului de diplomă şi totodată încununarea a patru ani de studiu. De asemenea, prin acest...
INTRODUCERE Marketingul poate fi privit ca un proces managerial de identificare, anticipare şi satisfacere a cerinţelor consumatorilor, într-un...
Introducere Cu ajutorul sistemului sau informational de marketing Intreprinderea percepe semnalele mediului sau ambiant concentrandu-se, prin...
ARGUMENT Politica de produs este o conduita pe care o adopta intreprinderea producatoare sau comerciala privitor la dimensiunile , structura si...
POLITICA DE PRODUS Cu ajutorul sistemului sau informational de marketing Intreprinderea percepe semnalele mediului sau ambiant concentrandu-se,...
OBIECTIVE GENERALE Studierea politicii de produs asigură cunoştinţe pentru ca viitorul specialist să: - definească conceptul de produs; -...