Extras din curs
- Segmentarea pietei – divizarea pietei relevante în grupuri relativ omogene de consumatori, având nevoi si dorinte similare.
- Segment de piata - un grup de consumatori care are un comportament relativ omogen în raport cu un produs sau un grup de produse.
Criterii de segmentare:
A. Caracteristici ale individului sau ale familiei
- Demografice:
-- sex
-- vârsta
-- marimea familiei
- Psihografice:
-- interese
-- opinii
-- aspiratii
- Localizare geografica:
-- tara
-- regiune
-- cartier
B. Caracteristici privind modul de folosire
- Utilizarea produsului:
-- intensa
-- slaba
- Loialitate fata de marca:
-- puternica
-- moderata
-- slaba
- Mod de utilizare:
-- combinatii de produse folosite împreuna
- Situatia utilizarii:
-- în fiecare zi
-- ocazii speciale
-- moment din zi
Preview document
Conținut arhivă zip
- Cursul 09 - Segmentarea Pietei si Pozitionarea pe Piata.doc