Cuprins
- LOCUL ŞI IMPORTANŢA ACTIVITĂŢII PROMOŢIONALE ÎN ECONOMIA MODERNĂ;
- 1.1. Activitatea promoţională, componentă a marketingului modern;
- 1.2. Obiectivele politicii promoţionale;
- 1.3. Comunicarea promoţională;
- SISTEMUL DE COMUNICAŢIE PROMOŢIONALĂ A ÎNTREPRINDERII MODERNE ŞI ACTIVITATEA PROMOŢIONALĂ
- 2.1. Componentele sistemului de comunicare interactivă de marketing
- 2.2. Structura activităţii promoţionale
- 2.2.1. Publicitatea
- 2.2.2. Promovarea vânzărilor
- 2.2.3. Relaţiile publice
- 2.2.4. Marca
- 2.2.5. Manifestările promoţionale
- 2.2.6. Forţele de vânzare
Extras din curs
1.1. Activitatea promoţională, componentă a marketingului modern
Activitatea de marketing a unei întreprinderi presupune:
producerea şi distribuirea de bunuri şi servicii;
alegerea preţului;
comunicarea cu mediu extern respectiv cu piaţa;
1.2. Obiective ale politicii promoţionale
informarea consumatorilor potenţiali precum şi a intermediarilor;
acţiuni specifice de influenţare a comportamentului de cumpărare şi a compartimentului de consum;
acţiuni de sprijinire a procesului de vânzare;
Valenţele promoţionale ale mixului de marketing
produsul este un media foarte important (calitatea unui produs poate comunica mai mult decât o campanie publicitară);
preţul este utilizat de către mulţi consumatori ca un indicator al calităţii (comunică informaţii despre calitatea produsului);
distribuţia este de asemenea un puternic factor promoţional (un produs achiziţionat de la un centru comercial va avea o valoare percepută diferită faţă de acelaşi produs achiziţionat dintr-un magazin de cartier).
Comunicaţia formală
Definiţie: ansamblul acţiunilor organizate sub forma unor programe sau campanii
Instrumente:
acţiunile media (presă, televiziune, radio, afişaj, cinematografe, internet)
acţiunile în „afara media” specifice marketingului direct, tehnicilor de promovare, relaţiilor publice, sponsorizării şi mecenatului, participării la evenimente de marketing (târguri, expoziţii, saloane etc.)
2. Comunicaţia informală
se desfăşoară prin intermediul personalului, produsului, preţului, distribuţiei etc.
Cerinţe:
să fie suficient de puternică, pentru a putea determina o relaţie de autoritate faţă de publicul vizat;
să fie atrăgătoare astfel încât să poată fi identificată din mulţimea surselor de comunicaţie;
să fie credibilă astfel încât mesajele puse în circulaţie să corespundă sistemului de valori al destinatarului.
Conținut arhivă zip
- Tehnici Promotionale.ppt
Alții au mai descărcat și
Introducere În lucrarea de faţă îmi propun să fac o analiză teoretică a două concepte întâlnite foarte des în în zilele noastre, concepte care...
INTRODUCERE În economia contemporana, supusa deopotriva cerintelor si constrângerilor legilor pietei, caracterizata de un pronuntat dinamism si...
1. Sistemul de comunicatie Sistemul de comunicatie al intreprinderilor cu consumatorul intern dar si cu clientul extern este foarte important in...
Activitatea promotionala este o componenta a mix-ului de marketing avand drept obiect transmiterea mediul extern al intreprinderii, catre piata si...
Capitolul 1 TEHNICI PROMOŢIONALE -Aspecte teoretice- 1.1 Conceptul de promovare Realizarea unui comerţ eficient, într-o concepţie de marketing...
I) Prezentarea zonei Berca - Buzau 1) Areal geografic Asezata in partea centrala a judetului Buzau, la limita sudica a zonei subcarpatice, comuna...
Tema 1 Obiectivele şi conţinutul comunicaţiilor de marketing 1.Comunicatiile de Mk-este un factor esential in asigurarea succesului...
CAPITOLUL I. CONSIDERAŢII GENERALE PRIVIND PROMOVAREA 1.1. Rolul şi importanţa promovării Sarcina marketingului este de a satisface nevoile...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE În economia contemporană, supusă deopotrivă cerinţelor şi constrângerilor legilor pieţei, caracterizată de un pronunţat dinamism şi...
1. Analiza preliminară a produsului/brandului 1.1 Analiza conjuncturii de piaţă a produsului Pe o piaţa cu un consum ridicat de băuturi alcoolice...
INTRODUCERE Am ales să abordez tema „Tehnici promoționale în comerțul electronic” în cadrul acestei lucrări deoarece sunt două domenii tot mai...
Capitolul I MAGAZINUL – LOCUL ÎNTALNIRII CERERII CU OFERTA 1.1 SPECIFICUL COMERTULUI CU AMANUNTUL Reteaua comerciala cu amanuntul, un loc...
Argument Marketingul turistic este activitatea de comunicare si promovare a ofertei turistice responsabilă de indentificarea, anticiparea si...
1. Prezentarea politicii comunicationale in cadrul unei companii In conditiile economiei contemporane, ale sporirii si divesificarii neintrerupte...
Capitolul 1 TEHNICI PROMOŢIONALE -Aspecte teoretice- 1.1 Conceptul de promovare Realizarea unui comerţ eficient, într-o concepţie de marketing...
PARTEA I – TEHNICI PROMOTIONALE 1. PACHETELE SPECIALE – PACHETUL BONUS 1.1. ANALIZA OMV BIXXOL o noua generatie de uleiuri de motor cuprinde o...