Extras din notiță
Cei patru P: pret, produs, promovare, plasament.
Ce este marketingul ?
Ph Kotler: “Marketingul este o activitate umana directionata pe desfacerea nevoilor si cerintelor printr - un proces de schimb”
Institutul de Management din Buc: ”Marketingul este procesul de management responsabil ptr identificarea, anticiparea si satisfacerea cerintelor clientului intr - un mod profitabil”.
Peter Drucker: ”Marketingul este intreaga afacere privita dpdv al rezultatului final, adica dpdv al clientului”
Asociatia americana de marketing: ”Marketingul reprez procesul de planificare si executare a conceptiei, stabilirii pretului, promovarii si distribuirii de idei, bunuri, servicii in vederea crearii de schimburi care satisfac obiectivele organizatiei.”
Provocare a marketingului: - calitativa – acumularea de cunostinte, sintetizare, organizare a acestor cunostinte, generalizare;
- cantitativa – metode, tehnici.
Abordarea marketingului - Abordarea Traditionala
D1
Analiza intreprinderii
Analiza interna se compuna din: - traditia si cultura intreprinderii; managementul; situatia financiara; personalul (atat nr cat si calitatea); sinergie: surplusul de la o activitate unde se unesc fortele, apare un surplus de energie; feed back; vector: purtator de o marime si o directie; brevete: isi pierd valabilitatea dupa 15 ani dupa depunerea la OSIM; statie pilot: document care atesta ca se cere o analiza dpdv a originii calitatii, puritatii si intaietatii; marimea intreprinderii; utilarea intreprinderii; capacitatea de productie; forma juridica; amplasamentul; analiza externa: orice intreprindere se afla in sistemul acesta capitalizat, unde primordial este piata; consumator - utilizator.
Domeniile de utilizare ale marketingului:
- strategie a managerului (mrkt managerial, mrkt strategic, markt total)
- metodologie (mrkt pretului, mrkt de masa, mrkt valorii)
- modalitati de vanzare (mrkt direct, mrkt de sezon)
- un concept specializa (micro si macro mrkt, mrkt intern, mrkt extern, mrkt culturii, mrkt sportului, mrkt cooperarii).
- comuniune cu societatea(mrkt social, mrkt verde, mrkt ecologic, mrkt reciclarii, mrkt media).
Sistemul informational de marketing
Preview document
Conținut arhivă zip
- Marketing.doc