Subiecte logistică

1. Cele 7 nivele de ierarhizare a unei game de produs:

1. familia de nevoi- cuprinde acele prod care satisfac nevoia primara(siguranta)

2. familia de prod.- reprezinta toate clasele de prod care satisfac o nevoie primara in conditiile unei eficiente acceptabile(veniturile si economiile)

3. clasa de prod.- o categorie de prod din cadrul familiei de prod care au o functionare similara, o comercializare catre aceeasi categorie de consumatori prin unitati specializate si la preturi apropiate(asigurari de viata)

4. tipul de prod.- acele articole din cadrul liniei imbracind o forma specifica(asigurarea pe timpul vietii)

5. marca- este un nume asociat unui articol folosit pt.identificare(asigurare AIG)

6. articolul- unitate distincta din cadrul unei marci sau linii de prod identificabila prin marime, prêt si alte caracteristici(asigurare junior)

2. Ce este marca de produs si care sunt cele 6 caracteristici ale sale?

O marca este un nume,semn,symbol,ori o combinatie a acestora destinata sa ajute la identificarea bunurilor sau serv.unui prod sau vinzator sis a le diferentieze de cele ale concurentei.

Marca are 6 semnificatii:

1. caracteristicile prod

2. avantajele- pe care le ofera;character. Oricarei marci de prod trebuie sa fie transformate in avantaje functionale sau satisfactii emotionale

3. valorile- o marca sugereaza anumite lucruri in legatura cu valorile appreciate de producatori

4. conceptiile- o marca poate reprezenta o conceptie identificabila si distincta

5. personalitatea- uneori o marca poate dobindi personalitatea unui purtator de cuvint sau a unei pers.bine cunoscute

6. utilizatorul- marca ne ofera infor.asupra utilizatorilor prod care respecta valorile, conceptia si personalitatea marcii respective.

3. Cum se poate realize marimea lungimii unei linii de produse?prezentati una dintre ele.

1. extinderea in aval

2. extindera in amonte- poate fi riscanta nu numai pt faptul ca pe treapta superioara opereaza concurenti puternici care-si apara bine pozitiile ci si pt.faptul ca acestia pot contracara in aval.

3. extindera in ambele sensuri

4. Care sunt principalele strategii de marca?

• Extiderea liniei de prod- numele de marca existent se aplica la noi articole componente ale unei categorii de prod existente

• Extindera marcii- numele de marca se aplica la noi categorii de prod

• Marci multiple- un nou nume de marca aplicat aceleiasi categorii de prod.

• Marci noi- cind o firma lanseaza o noua categorie de prod.si constata ca nici unul din numele de marci existente nu este potrivit.

5. Care sunt functiile distributiei din perspective macroecon.?

A) functii obligatorii:

- asigurarea ofertei dpdv cantit si calit si structural

- investigarea pietei in scopul gasirii de parteneri de afacerii

- selectarea acestora

B) functii complementare:

- intretinerea depozitelor ca fct.de exploatare

- transferal ca fct.de transport pe care o preia un

transportator specializat

- asigurarea creditelor fct.care poate fi preluata de

banci

6. Care sunt principalele categorii de ag.econ. care participa in procesul de

distributie?

In conditiile econ.actuale cei mai multi producatori nu-si vind direst bunurile utilizatorilor finali intre ei existind intermediarii:

• angrosistii si detailistii cumpara si revind marfa numindu-se comercianti

• comisionarii, reprezentantele producatorilor si ag.de vinzari cauta clienti putind negocia in beneficial producatorilor dar fara a-si insusi bunurile care fac obiectul negocierii ei – se numesc agenti

• societatile de transport, angrosistii independenti , bancile si ag.de publicitate contribuie la distributie fara a-si insusi bunurile sau anegocia in vederea cumpararii sau vinzarii lor-se numesc intermediari

10. Caracteristici ale canalelor de distributie pt. prod agricole si pt.serv.

• prod.agricole- datorita caracterului sezonier, gradului ridicat de perisabilitate si costurilor mari de conservare si stocare, distributia pt aceste prod trebuie sa tina cont de utilizarea unor canale cit mai scurte si care sa cuprinda grosisti specializati si comisionari care sa joace rolul de intermediere cu comerciantul cu amanuntul.In tarile dezv.exista o piata de gros de interes national care lanseaza direct cu producatorii prin intermediul centrelor de colectare si cu grosiastii destinatari care raspund de distributia zonala a prod agroalimentare.

• Canalele in sectorul serv – produc de serv.se confrunta si ei cu probl.punerii la dispozitie intr-un mod cit mai accesibil pt.consumatorii vizati a rezultatului active. Lor.In acest scop creaza sisteme de invatamint, de ocrotire a sanatatii ,de serv de securitate si administratie, formate din organizatii plasate in teritoriu astfel incit aceste serv.sa ajunga la consumatorii finali din zonele respective.