Publicitatea Online

INTRODUCERE

Trăim în secolul vitezei, unde internetul a devenit rapid un un fenomen social mult mediatizat. Acesta a avut şi va avea un impact major asupra societăţii şi viitorului său. Se bucură de un mare succes, mai ales în rândul tinerilor şi al adolescenţilor oferindu-le acestora exact lucrurile de care au nevoie la aceste vârste: posibilităţi de exprimare necenzurată, de socializare, de creare de noi prieteni, şi de dezvoltarea propriei personalităţi. În egală măsură Internetul vine şi în ajutorul companiilor oferindu-le posibilitatea de a-şi prezenta produsele şi serviciile către un public larg cu costuri reduse faţă de celelalte mijloace de publicitate.

Scopul lucrării este acela de a a pune în valoare beneficiile oferite de mediul online, a formelor sale de manifestare precum, şi încearcarea de a scoate în evidenţă importanţa utilizării acestuia ca mediu de promovare al produselor şi serviciilor.

Lucrarea de faţă doreşte să evidenţieze evoluţia publicităţii online de-a lungul timpului, interactivitatea, gradul ridicat de noutate, o foarte bună ţintire a segmentelor vizate şi costurile reduse.

Am pornit în demersul meu de la o definiţie a publicităţii, am trecut prin

caracteristici şi aspecte ale acesteia în lumea contemporană şi ale comunicării prin intermediul internetului. Am analizat mediul online, un mediu dinamic ce se află în continuă schimbare, comunicarea online şi căile de transmitere a mesajelor astfel încât acestea să atingă un public divers şi foarte diferit. De asemenea am analizat dimensiunile particulare ale comunicării online, limitele şi dezavantajele acesteia pentru ca apoi să ajung la o identificare a elementelor, resurselor şi instrumentelor care pot fi folosite şi aplicate în acest domeniu.

Cu ajutorul materialelor teoretice folosite, precum şi cu instrumentele de cercetare am încercat să evidenţiez aspectele pozitive, precum şi cele negative ale publicităţii online, din acest motiv am ales ca studiu de caz ProTv, analiza acestuia pe toate formele sale de comunicare în mediul online. Am dorit să scot în evidenţă faptul că aceştia sunt în contact direct cu clienţii apelând la folosirea unui site web, precum şi a unei paginii de Facebook care în ultimii ani aceasta s-a aflat într-o continuă expansiune datorită numărului din ce în ce mai mare de utilizatori. Facebook-ul oferă posibilitatea agenţiilor de publicitate, utilizatorilor obişnuiţi să-şi aleagă publicul ţintă în funcţie de: locaţie, vârstă, gen, cuvinte cheie, educaţie, locul de muncă, starea relaţiei, interese, limbi.

Consider că această lucrare mi-a fost de ajutor în a înţelege mai bine mediul online, şi caracteristicile comunicării online, analiza internetului, a metodelor de cercetare ale acestuia şi a instrumentelor de care dispune, mi-au oferit o imagine asupra a ceea ce înseamnă publicitatea online.

CAPITOLUL I. CONSIDERAŢII TEORETICE PRIVIND PUBLICITATEA

1.1 Introducere în Publicitate

În secolul XXI publicitatea joacă un rol foarte important în viaţa noastră socială fiind, fară doar şi poate, legată de comunicarea de masă. “Publicitatea a împrumutat şi adaptat cu success conceptele, teoriile şi tehnicile din ştiinţele sociale şi în special din sociologia opiniei publice, psihologie aplicată, antropologie, management, retorică şi analiză statistică.”

Dacă la începuturile sale publicitatea se realiza într-o metodă mai intuitivă , mai mult prin informare, tendinţa actuala este aceea de a apela din ce în ce mai mult la cercetarea de specialitate, precum şi la abordările ştiinţifice.

Obiectivul publicităţii moderne şi postmoderne este de a se transforma mai degrabă într-o investiţie, renuntând la hazard, de a aborda consumatorul pe baza unor tehnologii şi instrumente de comunicare fundamentate ştiinţific, bazate pe un concept solid, pe viziune şi abordare strategică.

Publicitatea este definită ca fiind “ştiinţa, afacerea sau profesia creării şi diseminării mesajelor reclamelor, o instituţie socială care afectează viaţa de zi cu zi a fiecărui individ, o forţă care modelează cultura de masă, o componentă a activităţii de marketing sau o sursă de informare despre produse, servicii, evenimente sau instituţii (companii).”

Publicitatea este o formă de comunicare de tip persuasiv, având rolul de a modifica atitudinea receptorilor în scopul achiziţiei unor produse sau servicii anume, ale căror calitaţi anunţate sunt reale. Publicitatea este o formă de comunicare platită, destinată să influenţeze consumatorul în legătură cu activitatea, produsele sau serviciile unei firme, în scopul declanşării actului de achiziţie.