Good-will-ul - conținut și metode de determinare

Introducere

Evaluarea întreprinderii poate răspunde unor cerinţe diverse pentru diferiţi uilizatori interni sau externi întreprinderii. Sfera persoanelor interesate de metodele utilizate sau de rezultatele evaluării este de dimensiuni mari. Poziţia lor în raport cu elementul evaluat, scopul şi obiectivele urmărite vor influenţa procesul de evaluare, valoarea estimată şi preţul tranzacţiilor. Printre cei interesaţi de specificul activităţii de evaluare pot fi avuţi în vedere: orice investitor deţinător de capital, asociaţii sau acţionarii, băncile, instituţiile financiare de plasament, societăţile de asigurări, echipa de conducere a fiecărei întreprinderi, furnizorii şi creditorii unei întreprinderi, salariaţii şi statul.

Metoda de evaluare a întreprinderii bazată pe good-will face parte din categoria metodelor combinate de evaluare. Metodele de valori combinate cuprind în calculul lor atât valori de rentabilitate cât şi valori patrimoniale. Ele se împart în două categorii : metode de evaluare bazate pe combinarea unei valori patrimoniale cu una de rentabilitate şi metode de evaluare bazate pe goodwill. Între cele două metode (patrimoniale şi de rentabilitate) există diferenţe care aparţin diferitelor elemente patrimoniale necontabile (prestigiu, nume, marcă) cunoscute sub denumirea de good-will sau de bad-will.

Conceptul de good-will reprezintă capacitatea unei întreprinderi de a realiza supraprofit, fiind concretizat în profitul suplimentar obţinut de către întreprindere de pe urma bunei reputaţii pe care o are în relaţiile cu ceilalţi agenţi economici, care îşi desfăşoară activitatea în cadrul unei pieţe mai largi.

Good-will-ul se mai poate defini ca fiind o diferenţă între valoarea globală a întreprinderii şi activul net corectat. În cazul în care aceasta valoare este negativă, deci întreprinderea are o profitabilitate mai mică decât cea normală, diferenţa se numeşte good-will negativ sau bad-will. În cazul existenţei good-will-ului negativ sau a bad-will-ului, preţul de vânzare al întreprinderii nu ţine seama de existenţa lui şi are ca reper activul net corectat şi, evident, valorile determinate prin alte metode de evaluare.

Capitolul 1. Noţiunea de good-will

Good-will (GW) este numit în terminologia română fond de comerţ şi exprimă aptitudinea întreprinderii de a genera profit în virturea manierei sale specifice de a valorifica mediul de afaceri.

În mediul de afaceri se includ:

- clientela (furnizori, clienţi, caracterul lor stabil sau previzional);

- numele comercial (firma);

- marca sau insigna (emblema simbolică);

- dreptul de locaţie (este proprietar sau nu al locului unde îşi derulează activitatea; ca şi chiriaş poate sau nu reînnoi contactul de închiriere a locului în care îşi desfăşoară activitatea);

- licenţele şi autorizaţiile administrative;

- dreptul de proprietate industrială (brevete, însemne de calitate);

- capacitatea de deservire (material rulant, reţea de distribuţie);

- vadul comercial (amplasament, poziţionarea fluxurilor comerciale, acces la căi de transport şi comunicaţie, acces la reţele de utilităţi, poziţionarea faţă de sursele de materii prime sau de aprovizionare şi faţă de pieţele de desfacere).

În contextul evaluării unei întreprinderi, mărimea good-will-ului este aproape întotdeauna subiectul negocierilor privind preţul la care se convine adjudecarea parţială sau totală a vânzării unei întreprinderi.

În ţara noastră legea contabilităţii face distincţia între good-will şi alte active intangibile, şi prezintă conturi distincte pentru fond comercial, cheltuieli de cercetare dezvoltare, concesiuni, brevete şi alte valori similare, alte imobilizări necorporale (active intangibile).

Există în practica economică trei noţiuni apropiate ca sfera de cuprindere şi care reprezintă acest element economic:

1. Good-will;

2. Fond de comerţ;

3. Fond comercial.

1.1. Good-will-ul

Good-will-ul este un activ intangibil care reprezintă în mod normal surplusul valorii unei întreprinderi faţă, de valoarea activelor sale tangibile. Surplusul de valoare se datorează faptului că firma administrează în mod eficient activele de care dispune.

Există şi termenul de bad-will, caz în care activele firmei sunt utilizate ineficient, -şi apare un minus de valoare faţă de valoarea de piaţă a activelor corectată cu valoarea de piaţă a pasivelor- datorii financiare şi de exploatare.

Din punct de vedere contabil, good-will-ul reprezintă „ o diferenţă între preţul plătit de cumpărător, la achiziţionarea unei întreprinderi şi activul net contabil al acesteia” .