Spamdexing

Spamdexing (cunoscut si sub numele de spam de cautare sau spam de motor de cautare) implica un numar de metode, cum ar fi repetarea de fraze nerelationate, pentru a manipula relevant sau proeminenta resurselor indexate de un motor de cautare intr-o maniera inconsistent cu scopul sistemului de indexare. Unii o considera a fi o parte a optimizarii motoarelor de cautare, desi exista multe metode de optimizare a metodelor de cautare care imbunatatesc calitatea si aparenta continutului site-urilor web si servesc continuturi folositoare multor utilizatori. Motoarele de cautare folosesc o varietate de algoritmi pentru a determina cotarea relevanta. Unii dintre ei includ verificarea daca termenii cautarii apar in tag-ul META Keywords, altii verifica daca termenii cautarii apar in textul body al unui URL sau a unei pagini web. Multe motoare de cautare verifica daca exista instante ale spamdexing-ului si elimina paginile suspecte din indecsii lor. De asemenea, oamenii care lucreaza pentru o organizatie de motoarele de cautare pot bloca foarte repede lista de rezultate din toate website-urile care folosesc spamdexing, poate alertati de plangerile utilizatorilor cu privire la potriviri false. Aparitia spamdexing-ului la mijlocul anilor 1990 au facut ca principalele motoare de cautare ale acelor timpuro sa fie mai putin folositoare.

Succesul lui Google in producerea unor rezultate mai bune si combaterea keyword spamming-ului, prin sistemul sau PageRank de link analysis bazat pe reputatie, l-au ajutat sa devina site-ul de cautare dominant la sfarsitul anilor ’90. Google bombing este o alta forma de manipulare a rezultatelor motoarelor de cautare, care implica plasarea de hyperlink-uri care afecteaza direct cotarea altor site-uri. Google a combatut algoritmic prima data Google bombing pe 25 Ianuarie 2007.

Cea mai veche referinta catre termenul de spamdexing este a lui Eric Convey care spunea: ”Problema apare atunci cand operatorii isi incarca paginile web cu sute de termeni fara legatura, externi, astfel incat motoarele de cautare sa le listeze printre adresele legitime. Acest proces se numeste “Spamdexing”, o combinatie intre spamming – termenul din internet pentru trimiterea de informatii nesolicitate catre utilizatori – si indexare”.

Tehnicile cele mai intalnite de spamdexing pot fi clasificate in doua mari clase:

- Content spam (sau term spam);

- Link spam.

Content Spam.

Aceste tehnici presupun alterarea viziunii logice pe care un motor de cautare o are asupra continutului unei pagini.

Keyword stuffing.

Aceasta tehnica este considerata a fi o tehnica neetica de optimizare a motoarelor de cautare. Keyword stuffing apare atunci cand o pagina web este incarcata de cuvinte cheie in meta tag-uri sau in continut. Repetitia cuvintelor in meta tag-uri poate explica de ce multe mototare cautare nu mai folosesc aceste tag-uri.

Keyword stuffing a fost folosita in trecut pentru a obtine cotare maxima si vizibilitate pentru anumite fraze. Aceasta metoda este complet depasita si nu mai reprezinta nicio valoare pentru cotari in zilele noastre. In particular, Google nu mai coteaza bine pagini care folosesc aceasta tehnica.

Ascunderea textului de utilizator se face in mai multe feluri diferite. Text colorat ca sa se amestece cu fundalul, pozitionare CSS “Z” pentru a plasa textul “in spatele” unei imagini – si, astfel, invizibila pentru vizitator – si pozitionare absoluta CSS pentru a pozitiona textul departe de centrul paginii, toate sunt tehnici des folosite. Din 2005, multe tehnici de ascundere a textului puteau fi foarte usor detectate de majoritatea motoarelor de cautare.

Tag-urile “Noscript” sunt o alta modalitate de a plasa un continut ascuns intr-o pagina. Desi sunt o modalitate valida de optimizare pentru afisarea unei alte reprezentari de continut cu text scris, ele pot fi abuzate, din moment ce motoarele de cautare pot indexa continut care este invizibil pentru majoritatea vizitatorilor.

In trecut, keyword stuffing era considerata a fi ori o tactica white hat, ori o tactica black hat, on functie de contextul tehnicii si de opinia persoanei care o evalueaza. In timp ce o mari cantitate de keyword stuffing a fost folosita pentru a ajuta in spamdexing, care este de putin ajutor utilizatorului,in anumite circumstante, keyword stuffing nu intentiona sa diminueze rezultatele intr-o maniera deceptiva. Daca termenul poarta o conotatie peiorativa sau neutra depinde de practica, daca este folosita pentru a “corupe” rezultatele cu pagini care au relevanta mica, sau daca directioneaza traficul catre o pagina a carei relevante nu ar fi putut fi subliniate datorita incapacitatii motoarelor de cautare de a interpreta si intelege idei