Lanțul de magazine Kaufland

1. Kaufland, prezentare generală

Concernul Kaufland este una dintre firmele de retail de succes din Germania. Kaufland este reprezentat de 600 de magazine în Germania, Cehia, Slovacia, Polonia, Croaţia şi mai nou în România.

Hipermarket-urile cu autoservire au o suprafaţă totală de vânzare cuprinsă între 2500 mp şi 12.000 mp şi sunt cunoscute sub denumirea de „Kaufland“, "KaufMarkt“ şi „Handelshof“.

Oferta cuprinde de la mărci proprii, care conţine produse de calitate la preţuri convenabile mici, până la produse oferite de producătorii regionali şi produse de marcă.

Magazine de renume şi de specialitate completează oferta fiecărui hipermarket Kaufland.

Divizia Kaufland face parte din concernul Lidl & Schwarz Co&KG. Compania mamă a fost înfiinţată în 1930 de Joseph Schwarz, primul magazin în sistem cu autoservire fiind deschis în 1984 în Germania. Magazinul se extinde în Europa începând cu anul 1998, astăzi deţinând peste 800 de magazine, cifra de afaceri anuală fiind de peste 40 de miliarde de euro.

Ţătile în care Kaufland este prezent

Sursa: www.kaufland.com

2. Scurt istoric

1930 - Josef Schwarz debutează ca asociat al firmei Südfrüchte Großhandlung Lidl & Co din Heilbronn. Numele firmei se schimbă devenind Lidl & Schwarz KG şi firma se transformă într-un en-gross de produse alimentare. Expansiunea firmei este întreruptă de izbucnirea celui de al doilea război mondial. După terminarea celui de al doilea război mondial se continuă extinderea firmei.

1954 - Extinderea firmei, construcţia unui sediu propriu la Heilbronn şi intrarea în lanţul de magazine A&O.

1960 - Deschiderea primului depozit C+C(Cash&Carry) în Nordwürttemberg în cadrul firmei Handels- und Fruchthof Heilbronn GmbH.

1964 - Se deschide primul raion de carne în Handels- und Fruchthof Heilbronn care a reprezentat startul pentru hala de carne Kaufland având sedii de producţie şi de distribuţie în Neckarsulm, Möckmühl (în Heilbronn), Offenburg und Unterkaka (în Zeitz în Sachsen-Anhalt).

1968 - Deschiderea primului magazin la Backnang cu numele de "Handelshof".

1972 - Sediul central al firmei se mută la Neckarsulm.

1977 - Deschiderea primului magazin cu autoservire din nou la Backnang cu numele de "Handelshof".

Josef Schwarz moare la vârstă de 74 de ani. După moartea lui Josef Schwarz firma este condusă de fiul său Dieter Schwarz.

1984 - Deschiderea primului magazin cu autoservire Kaufland la Neckarsulm cu o suprafaţă totală de 15.000 mp. Numeroşi concesionari completează oferta.

1990 - După reunirea Germaniei, are loc deschiderea primului magazin Kaufland în Meissen în noile landuri. În acelaşi an urmează deschideri de magazine pentru satisfacerea necesităţilor consumatorilor în Hoyerswerda, Pirna, Freiberg, Weißenfels, Berlin-Eiche şi Senftenberg.

1994 - Se deschid primele brutării în magazinele Kaufland din Dessau şi Leipzig, pentru a optimiza oferta de produse proaspete.

1998 - Deschiderea primului magazin Kaufland în Cehia în oraşul Ostrava.

2000 - Deschiderea primului magazin Kaufland în Slovacia în oraşul Poprad.

2001 - În Germania de Est Kaufland este de departe lider de piaţă. În Croaţia s-a deschis primul magazin Kaufland în Karlovac, urmează Polonia cu deschiderea primului magazin Kaufland în Stargard Szczecinski.

2002 - Lanţul se extinde în continuare pe plan naţional şi internaţional.

2005 - Lanţul se extinde în continuare pe plan naţional şi internaţional şi aniversează 75 de ani de existenţă.

Kaufland în România:

3. Kaufland în România (Reţeaua germană cu politică de discount)

Kaufland România SCS este o societate în comandită cu sediul în Bucuresti, şoseaua Barbu Vacarescu, nr. 120-144, sector 2, societate care se supune dreptului românesc. Societatea este înregistrata la Registrul Comerţului Bucureşti sub numărul J40/ 17052/ 2003, cod unic de înregistrare R15991149. Kaufland România SCS este reprezentată legal de domnul Viman Adrian, Director General.

Kaufland este prezent în România din anul 2005, şi avut în anul 2009 afaceri de 872 milioane euro la nivel local, fiind al doilea mare lanţ de hipermarketuri după Carrefour, după valoarea vânzărilor. Strategia companiei este diferită de cea a competitorilor săi direcţi: Kaufland este primul lanţ de hipermarketuri care atacă oraşele mici din România, cu 25.000-40.000 de locuitori, în condiţiile în care competitorii săi Carrefour, Real, Auchan şi Cora ocolesc localităţile cu mai puţin de 100.000 de oameni.

Kaufland operează în prezent 58 de hipermarketuri şi a deschis de la începutul acestui an opt hipermarketuri în localităţile: Giurgiu, Mioveni, Botoşani, Reghin, Mediaş, Câmpulung Muscel, Tulcea şi Galaţi..