Tehnici promoționale - D'Aucy

Introducere

D’Aucy este una din mărcile grupului francez CECAB, grup ce se remarcă printre liderii industriei alimentare din Franţa. Activitatea grupului CECAB este organizată în cinci segmente şi anume: activităţi agricole, alimente conservate, legume congelate, carne şi ouă. Aceasta este o companie multinaţională, având sedii atât în principalele regiuni ale Franţei, cât şi în Spania, Ungaria, Polonia şi Rusia.

Produsele D’Aucy au fost lansate în România sub logoul “Legume la cheie”, importatorul unic şi distribuitorul autorizat al acestora fiind compania Mark Eng. Situată în Bucureşti, compania Mark Eng aprovizionează, cu produse D’Aucy, majoritatea reţelelor internaţionale prezente în România, cum ar fi Metro, Selgros, Real, Carrefour, Cora, Auchan, Billa etc., precum şi aproximativ opt sute de clienţi în Bucureşti şi zone limitrofe prin distribuţie directă.

Analiza preliminară a produsului

În continuare dorim să realizăm o analiză a produsului mazăre, oferit sub marca D’aucy, care se poate găsi ambalat în diverse moduri, în mai multe game şi sub mai multe forme, după cum urmează:

Conserve metalice:

• Gama “O singură legumă” – mazăre verde;

• Gama “Mix de legume” – mazăre foarte fină cu morcovi;

• Gama “Borcane” – mazăre dulce;

• Gama “Kids” – mazăre verde fiartă extrafina; mazăre verde cu morcovi tineri;

Mâncare gata preparată:

• Gama “Internaţional cuisine” – mazăre fină;

Food service:

• Gama “O singură legumă” – mazăre dulce;

Din perspectiva analizei conjuncturii de piaţă a produsului, în categoria consumatorilor produsului mazăre al firmei D’Aucy pot fi incluse persoanele ce folosesc mazărea că aliment pentru prepararea mâncării de zi cu zi şi unităţile de alimentaţie publică ce folosesc mazărea pentru prepararea diverselor specialităţi culinare. Să nu uităm totuşi de copii, cărora în toamna anului trecut li s-a creat şi dedicat o întreagă gamă a produselor D’Aucy, gama denumită simbolic “ D’Aucy Kids”.

Non-consumatorii relativi sunt reprezentaţi de anumite persoane care nu au aflat încă de mazărea D’Aucy şi cele ce preferă alte produse, cei care nu deţin banii necesari achiziţionării acestui produs sau cei care nu folosesc mazărea că aliment de bază în viaţa de zi cu zi.

În categoria non-consumatorilor absoluţi putem include persoanele care sunt alergice la mazăre, consumul acestui produs fiindu-le strict interzis din punct de vedere medical şi persoanele cărora nu le place mazărea şi orice mâncare rezultată din folosirea acestui produs.

Analizând concurenţa pe toate laturile ei, putem afirma că principalii concurenţi direcţi ai produsului mazăre oferit de marca D’Aucy sunt toate celelalte firme şi mărci care produc şi comercializează mazăre; printre acestea se remarcă: Olympia, Cody, Darinne, Bonduelle etc.