Analiza semiotică a brand-ului Panzani

este lider de piaţă în Franţa pentru industria pastelor, sosurilor, orezului şi grişului, având un portofoliu complet şi puternic de produse şi brand-uri. Grupul Panzani este rezultatul achiziţionării companiei Lustucru în anul 2002, afacerea fiind la origine franţuzească însă, existând sedii şi în Republica Cehă, Belgia şi Republica Camerun. Momentan, brand-ul este :

- n˚1 în Franţa şi n˚2 în Europa pentru industria pastelor alimentare ;

- n˚1 în Franţa - industria sosurilor pentru paste;

- prezent în peste 70 de ţări din lume ;

Potrivit www.businessdictionary.com, un market leader este un brand, produs sau companie ce deţine cel mai mare procentaj din vânzările totale pe o piaţă. Acesta îşi domină de obicei competitorii prin loialitate faţă de client, imagine, rază de acoperire, valoare percepută, preţ, profit şi promovare. Însă, pentru ca Panzani să devină un lider de piaţă, echipa din spatele acestuia a avut nevoie de o strategie de marketing inovatoare, care să capteze atenţia target-ului nu neapărat din prisma preţului abordat sau a razei sale de acţiune, ci mai degrabă, construindu-şi de-a lungul timpului o imagine solidă.

Acest lucru a fost posibil prin gândirea unei strategii pe termen lung care să implice atât numele cât şi logo-ul: poziţionarea brand-ului Panzani în Franţa cu ajutorul istoriei fondatorului său, fiul unor italieni „ născut într-un butic de paste şi produse italieneşti ” care

s-a instalat mai apoi în podul bunicilor cu scopul de a fabrica manual paste, pe care le livra cu ajutorul unei biciclete. El nu numai că este primul fabricant de paste de calitate dar şi cel care a introdus celofanul în ambalarea produselor, pentru a spori prospeţimea acestora şi a se diferenţia de concurenţii săi prin renunţarea la cutia de carton şi mărirea gramajului de la 250 gr. la 500 de grame.

Numele brand-ului accentuează într-un fel acea definiţie dată semnelor de către John Locke „ acele idei invizibile din care sunt formate gândurile omului ”. Astfel, semnul verbal Panzani, provenind de la Giovanni Panzani, numit Jean după încetăţenire, primeşte o semnificaţie chiar dacă persoana în cauză nu mai există. În spatele acestui nume se află tradiţia, originalitatea, calitatea, ambiţia şi nu în ultimul rând, savoarea unor produse tradiţionale pentru o anumită regiune a Europei, percepută prin intermediul sonorităţii italiene.

Logo-ul este un icon care are rolul de a introduce comunicarea în zona concretului, manifestându-şi totodată virtuţile, cu deosebire, în faza iniţială a cercetării unui domeniu.

În cazul nostru, apare într-o colecţie denumită Cele mai bune brand-uri ale lumii, datorită simplităţii sale dar şi puterii de sugestie. El este alcătuit din 2 tipuri de semne :

a). Cuvântul Panzani - folosindu-se de un nume italienesc, scris cu majuscule de culoare albă pe fond verde, o mărime considerabilă şi îmbogăţit în centru cu mai multă luminozitate creându-se astfel şi un contrast de culoare, este permis unui consumator potenţial să-l identifice de la distanţă şi de asemenea, utilizând un tip de font care sugerează încredere, masculinitate şi consecvenţă, ei au reuşit spre exemplu, să diferenţieze produsul lor faţă de celelalte zeci de tipuri de paste aflate pe rafturile unui supermarket. Mai putem adăuga faptul că încadrarea textului este foarte bună şi că introducerea sa în cadrul logo-ului are tendinţa de a atrage şi mai mult atenţia.

b). Schema compoziţională este structura, esenţa compoziţiei din punctul de vedere al imaginii de ansamblu. Ea se bazează pe liniile de forţă pe care se construieşte compoziţia şi este alcătuită dintr-o figură geometrică simplă, care trimite cu gândul la emblemele folosite de brand-urile producătoare de maşini de lux, sugerând astfel calitate şi putere.

Observăm utilizarea unui trapez, care inspiră ceva solid, consistent, fiind folosit pentru a sugera noţiuni abstracte: solidaritate, pace. În cazul nostru, s-a folosit trapezul pentru a sublinia ideea de echilibru, forţă, tradiţie dar şi noutate sau dinamism ( acest lucru fiind susţinut şi de introducerea celei de-a 2-a figuri în plan vertical ), deoarece s-a ales această figură şi nu un pătrat sau dreptunghi care exprimă stabilitate maximă. Ei şi-au dorit să pună accentul tocmai pe această calitate a brand-ului, de a combina dinamismul cu tradiţia, ieşind astfel din tipare şi trimiţând intr-o cu totul altă direcţie decât ar fi făcut-o cu un pătrat, aceea de limitare, clasicism şi poate învechire.