Campanie de Comunicare

Cap.1.Prezentarea generala a societatii agroalimentare

“Jacobs”

Brandul Jacobs face parte din portofoliul Kraft Foods Romania, a doua companie de produse alimentare din lume. Avand o istorie de 100 de ani , cu un venit annual de aproximativ 48 miliarde de dolari , produce produse delicioase pentru miliarde de consumatori in aproape 170 de tari.Kraft Foods a patruns pe piata din Romania incepand cu 1994 cu marci de succes precum Jacobs,Milka , Poiana , Oreo.

Jacobs este una din marcile de un milliard de dolari ale companiei Kraft cu origini ce dateaza din 1895 Germania. Astazi cafeaua Jacobs este vanduta in intreaga Europa si in Orientul Mijlociu , fiind lider pe piata in Austria , Germania , Letonia, Romania , Ucraina.

In decembrie 1994 , Jacobs kronung a intrat pe piata cafelei din Romania , devenind in scurt timp cea mai apreciata cafea datorita gustului si aromei sale unice. Disponibila sub forma de cafea prajita si macinata , cafea boabe , solubila si specialitati , Jacobs continua sa stabilieasca standarde de calitate in cadrul industriei.

Jacobs este o denumire abstractă, constă într-un substantiv propriu ,de gen masculin ce provine de la Klaus Johann Jacobs (din Germania) - cel mai mare producator şi vânzător de cafea şi ciocolată de pe glob şi datează din anul 1895. De asemenea, aceasta are o sonoritate deosebită, este un cuvant scurt astfel încât să fie uşor de reţinut şi să facă trimitere la un produs de calitate superioară.

Cafeaua Jacobs este o cafea de calitate superioară, cu o aromă unică, ce a devenit o emblemă a gustului şi mirosului, un simbol al apropierii dintre oameni. Puterea Alintaromei de la Jacobs Krönung aduce oamenii împreună, pentru ca fiecare moment în care îşi savurează cafeaua preferată să devină unul cu totul deosebit.

In Romania, consumul de cafea este unul dintre cele mai scazute din Europa, situandu-se intr-o medie de 2 kg/cap de locuitor, fata de alte tari precum Germania sau Austria unde consumul pe cap de locuitor depaseste 5 kg. Romanii prefera cafeaua prajita si macinata, segment care reprezinta 75% din ocaziile de consum.

“Avand in vedere stilul modern de viata al oamenilor de astazi si tendinta acestora de a comunica tot mai mult prin telefon, internet, SMS, am considerat oportun sa facem inca un pas in demersul nostru de comunicare. Pentru ca nu poti imbratisa o fotografie, si pentru ca prin internet atingerile nu se simt, militam pentru intalnirile la o cafea cat mai dese, cat mai lungi si cat mai pline de emotie”, spune Andreea Bogdan, Brand Manager Coffee R&G & Soluble.

Jacobs Krönung, lider de piaţă în segmentul de cafea prăjită şi măcinată, este prima marcă de cafea din România care informează consumatorul asupra conţinutului de antioxidanţi prin intermediul unui semn distinctiv aplicat pe ambalaj. Calitatea deosebită a cafelei Jacobs Krönung şi proprietăţile sale naturale, conţinutul de antioxidanţi, sunt păstrate prin alegerea selectivă a boabelor de cafea şi prin procesul modern de prăjire şi preparare.