Structuri de identitate organizațională

Tiriac Holdings

Creat la iniţiativa omului de afaceri Ion Ţiriac, Ţiriac Holdings reuneşte în prezent peste 40 de companii private autohtone, activând în următoarele sectoare principale: auto, imobiliare, servicii financiare, leasing şi transport aerian. Pe lângă acestea, Ţiriac Holdings desfăşoară activităţi în câteva domenii conexe - servicii de pază şi protecţie, producţie şi instalare de ascensoare etc.

Scurt istoric

1988 - ia naştere la Monte Carlo societatea Elite Management, creată special pentru dirijarea şi promovarea activităţilor sportive ale lui Ion Ţiriac;

1990 - se înfiinţează Banca Comercială Ion Ţiriac, care astăzi a devenit Unicredit Ţiriac Bank;

1994 - apare prima societate privată de asigurări care ulterior devine Allianz Ţiriac Asigurări, în prezent nr. 1 pe piaţa de profil din România;

1994 - Ion Ţiriac obţine licenţele de rent-a-car pentru Avis şi Hertz;

1995 - este adus pe piaţa românească Metro Group, unde Ţiriac este în continuare acţionar;

1997 - ia fiinţă Grupul Ţiriac, ce reuneşte:

-divizia auto (care cuprinde licenţa exclusivă de import pentru mărcile Mercedes-Benz, Chrysler, Jeep, Ford, Mitsubishi, Hyundai, Land Rover şi Jaguar)

-divizia de imobiliare (reuneşte un portofoliu numeros de clădiri şi proiecte imobiliare de anvergură precum Residenz-Cartierul German şi complexul rezidenţial exclusivist « La Stejari »)

-divizia financiară (servicii bancare, asigurări şi leasing)

-divizia aeriană (formată din compania ŢiriacAir care deţine propriul şi singurul terminal de business din România, şi compania Globe Ground România cu care desfăşoară un parteneriat strategic)

-servicii de pază şi protecţie (Securit Force)

-o companie producătoare de ascensoare (IFMA)

Tiriac Holdings este un grup prezent pe mai multe piete, intre care si:

-auto: Tiriac Auto(dealeri/importatori; cifra de afaceri: 900 milioane euro/2007), Tiriac Auto Rulate(import si distributie vehicule rulate), Tiriac Auto Service;

-servicii financiare: UniCredit Tiriac Bank, Allianz Tiriac(asigurari), Tiriac Leasing(cifra de afaceri: 225 mil euro/2007;

-imobiliare: Tiriac Imobiliare;

-aviatie: Tiriac Air;

-altele: IMFA(producator ascensoare); Metro(retea de magazine en-gros); Securit Force(servicii de paza si protectie)

In ceea ce priveste tipul de structura de identitate, grupul Tiriac Holdings se remarca printr-o identitate monolitica; numele si sistemul vizual al companiei-mama fiind “imprumutate” partial si companiilor din cadrul grupului.

Din punct de vedere al imaginii brandului, logo-urile companiilor din cadrul grupului nu sunt decat o reinterpretare a celui folosit pentru imaginea Tiriac Holdings.(exceptand UniCredit Tiriac Bank, Allianz Tiriac, Metro, IMFA si Securit Force). Tiriac Holdings nu beneficiaza de un slogan propriu, insa unele din companiile sale se remarca prin mesajele transmise consumatorului, ce denota devotament pentru calitate si dorinta de a plasa serviciile oferite in zona premium a pietei, indiferent de segmentul pe care actioneaza.