Extras din proiect
COCCOLINO este produsul UNILEVER-ului, o firmă foarte cunoscută de noi, şi care are o gamă, de produse, foarte variată, şi din care fac parte: Cif, Rama, Domestos, Dove, Calve etc.
Pentru analiza personalităţii mărcii COCCOLINO s-a realizat un test pe un eşantion format din 22 de persoane. Testul este format din două parţi:
Prima parte a testului cerea participantului ca la auzirea numelui unei mărci, să scrie 1-3 cuvinte care îi vin prima dată în minte.
Iată care au fost cuvintele care s-au scris la auzirea mărcii COCCOLINO :
• Pufos(*11 ori)
• Ursuleţ(*6)
• Parfumat(*5)
• Moale (*4)
• Pluş(*2)
• Prosop(*2)
• Balsam de rufe(*2)
• Delicat (*2)
• Miros plăcut(*1)
• Gel(*1)
• Alb(*1)
• Somnic dulce(*1)
• Albastru(*1)
• Copii(*1)
• Delicat(*1)
• Parfum de primavară (*1)
După cum se observă în lista de mai sus, cuvântul care a fost cel mai des menţionat de către participanţi este pufos, urmat apoi de cuvintele: ursuleţ, parfumat, moale şi celelalte care au primit un vot mai mic. Toate aceste cuvinte care au fost asociate mărcii COCCOLINO sunt anumite calităţi pe care marca a reuşit, în mare măsură, să le satisfacă şi se observă că utilizatorii sunt mulţumiţi de calitatea produselor.
Cea de-a doua parte a testului constă în mai multe etape. Participanţii au fost rugaţi să asocieze mărcii COCCOLINO câte un VIP, câte o culoare, un animal, un sport şi un autovehicul.
1.VIP
La această secţiune răspunsurile au fost de asemenea foarte variate:
• Cleopatra Stratan (7 pers)
• Andreea Marin (2 pers)
• Andreea Esca
• Andreea Banica
• Mitica Dragomir
• Britney Spears
• Piedone
• Nadia Comaneci
• Dezbracatu Catălin
• Manica Anghel
• Winnie Pooh
• Misha Barton
• Bugs Bunny
• Stela Popescu
• Mişu Gainuşă
După cum observăm, cea mai mare pondere a obţinut-o Cleopatra Stratan, care după şase săptămâni de la lansarea albumului său au fost vândute peste 40000 de exemplare, o performanţă fară preget a unui artist atât de fraged. Cleopatra, la numai 3 ani a fost răsplătită cu un dublu disc de platină, primit din partea casei de discuri Cat Music, pentru excelentele vânzări ale albumului “La varsta de 3 ani”.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Cocolino.doc