Comerțul mondial cu cosmetice

Introducere in lumea cosmeticelor

Produsele cosmetice sunt produse importante de larg consum, cu un rol esenţial în viaţa fiecăruia. In afara produselor cosmetice "tradiţionale", precum produsele de machiaj şi parfumurile, acestea includ şi produse de igienă personală, cum ar fi produse de îngrijire a dinţilor, şampoane şi săpunuri.

Piaţa actuală a cosmeticelor este orientată către inovaţie, incluzând noi palete de culori, tratamente îndreptate către anumite tipuri de piele şi formule unice, care se concentrează pe diverse nevoi. Majoritatea produselor cosmetice au o durată de viaţă de mai puţin de cinci ani şi producătorii îşi reformulează 25% din produse în fiecare an. Aceştia trebuie să-şi îmbunătăţească în mod constant produsele pentru a-şi menţine poziţia pe o piaţă extrem de competitivă, în care consumatorul se aşteaptă la o gamă tot mai variată de opţiuni şi la o eficacitate sporită.

Industria europeană a cosmeticelor este un lider mondial şi un exportator dominant de cosmetice, un sector extrem de inovator şi un angajator semnificativ în Europa. Implicarea UE vizează, în principal, cadrul de reglementare privind accesul pe piaţă, relaţiile de comerţ internaţional şi convergenţa reglementară, toate acestea urmărind asigurarea celui mai ridicat nivel de siguranţă a consumatorului şi, în acelaşi timp, promovarea inovaţiei şi competitivităţii în acest sector.

Produsele cosmetice au devenit indispensabile în secolul XXI. Produsele de igienă ating un nivel fizic al vânzărilor de 5 miliarde de unităţi pe an. Aceasta înseamnă că, teoretic, fiecare persoană foloseşte cel puţin un produs cosmetic în fiecare zi, iar suma cheltuită cu cosmeticele este similară cu cea pentru pâine. 450 de europeni folosesc zilnic produse ca: săpun, şampon, balsam, pastă de dinţi, cremă de ras, aftershave, parfum sau alt produs cosmetic.

Europa de Vest deţine cea mai mare cotă din vânzările de produse cosmetice de pe piaţa globală, chiar dacă aceasta s-a diminuat de-a lungul anilor. În această regiune se vând 30% din toate produsele existente pe pieţele din întreaga lume, în fruntea clasamentului aflându-se Germania, Franţa, Marea Britanie, Spania, Italia.

Principalii producatori mondiali de cosmetice

L’Oreal, cea mai mare companie din industria frumusetii din lume, a sarbatorit anul acesta cea de-a o suta aniversare, impreuna cu cei 67.662 de angajati ai sai.

De-a lungul unui secol, L’Oreal a fost angajata in aventura frumusetii. Compania care la inceput avea un singur brand, infiintata de un chimist vizionar, Eugene Schueller, in Paris, Franta, in 1909, a devenit, in timp, liderul mondial in industria frumusetii, datorita abordarii stiintifice riguroase, ambitiei de a cuceri pietele internationale si cautarii permanente a inovatiei si calitatii. Astazi, compania are 23 de branduri la nivel mondial, prezente in toate lanturile de distributie (saloane de cosmetica, piete de larg consum, lanturi de lux, farmacii), cu origini culturale diverse (americane, italiene, franceze, japoneze, chinezesti etc.). Branduri precum L’Oreal Paris, L’Oreal Professionel, Vichy, Lancôme si The Body Shop sunt recunoscute drept lideri mondiali in categoriile lor. Insa, tot din Grupul L'Oreal fac parte şi Cacharel, Giorgio Armani, Garnier, Helena Rubinstein, Inneov, Kerastase, Kiehl’s, Lancome, La Roche – Posay, Le Club Des Creatures, Matrix, Maybelline NY, Mizani, Ralph Luren, Redken, Shu Uemura, Skinceuticals, Softsheen Carson şi Viktor & Rolf.

Definirea unei viziuni strategice puternice si clare a permis grupului sa depaseasca o provocare majora: sa faca frumusetea accesibila cat mai multor oameni, din intreaga lume.

100 ani de cuceriri si pasiune

Inca din 1914, L’Oreal a infiintat o retea embrionara in Europa. Astazi, aproape 90% din cifra de afaceri a grupului este realizata in afara Frantei, din care aproape o treime este generata pe pietele emergente. Expansiunea internationala a explodat pur si simplu in anii ’90, prin achizitii strategice, care au permis grupului sa-si extinda dezvoltarea internationala. Compania L’Oreal este prezenta acum in mai mult de 130 de tari, adresandu-se unui miliard de consumatori.

Ceea ce plaseaza compania in topul producatorilor mondiali de cosmetice sunt urmatoarele aspecte: