Eficiența programelor promoționale

Prezentarea campaniei promoționale

Campania împotriva cancerului la sân a fost inițiată în 2002 de Avon Cosmetics Româniași continuă până în ziua de azi.

În anul 2006 campania împotriva cancerului la sân a fost denumită Campania ”1 din 8 femei„ atingând un apogeu de creativitate. Dezvoltată de Starcom pentru Avon, campania a obținut rezultate în cadrul Golden Drum și Cannes. Impactul campaniei a fost unul puternic datorită programului promoțional urmărit: la cinematograf, în stațiile de metrou, în saloane de cosmetică scaunele goale vopsite în roz comunică aproape agresiv că ”1 din 8 femei„ riscă să fie diagnosticată cu cancer. Reprezentând o cauză socială campania a continua în acest mod aparte și în anii următori.

În 2007 campania a primit premii la festivalurile internaționale de creație, în timp ce în România în luna octombrie dedicată luptei împotriva cancerului la sân la nivel mondial, campania devenită „1 din 8 femei – Află că ești bine” își continua demersurile către creșterea notorietății privind depistarea precoce a cancerului de sân în rândul femeilor. În acest an comunicarea a fost dusă un pas mai departe, pentru a convinge femeile să meargă la un control medical. Loredana Groza sprijină campania și compune melodia ”Află că ești bine” – mesaj care îndeamnă la acțiune, pozitiv - susținând un concert cu intrare liberă organizat de Avon. În aceeași lună Avon a organizat în cadrul campaniei Avon Breast Cancer Crusade

În 2008, în cadrul unei competiții pe teme de responsabilitate socială, campania ”1 din 8 femei„ a câștigat locul întâi ca proiect al lunii. Expunerea mesajului ”1 din 8 femei” în spații neconvenționale a continuat. Pentru că publicul țintă este format din toate femeile din România Avon a inserat mesajele campaniei și în alte spații frecventate în special de femei (magazine de haine – umerașe goale cu mesajul, încălțăminte – rafturi goale cu mesajul). De-a lungul timpului s-a păstrat aceeași strategie: 1 din 8 umerașe sau rafturi lăsate goale în magazine din centrul Bucureștiului, purtând mesajul campaniei, în cele mai populare cinematografe, tramvaie, autobuze, saloane și stații de metrou din București și din marile orașe, câte 1 scaun din 8 a fost îmbrăcat cu o husă roz, cu mesajul campaniei, zeci de cinematografe din Capitală s-au alăturat inițiativei Avon: pentru fiecare al 8-ulea scaun, îmbrăcat în roz nu s-au vandut bilete.

A avut loc un eveniment maraton “Află că ești bine” ce face parte din campania "1 din 8 femei", în Piața Charles de Gaulle, pe data de 13 septembrie 2008, într-o manieră mai puțin obișnuită: jocuri ingenioase, alese pentru a antrena femeile prezente și pe membrii familiilor acestora în activități care să le permită accesul la informația educativă a campaniei într-un mod pozitiv, surprinzător și plăcut.

În 2009 cu rezultatele obținute din anii precedenți campania a fost mult mai stabilă deja beneficiind de susținerea unor personalități precum Loredana Groza, Mihaela Miroiu, Gabriela Szabo, alături de care personalități precum Marie Rose Mociornita au ales să publice diferite articole în sprijinul luptei împotriva cancerului la sân.

Obiectivul pe anul 2009 a fost integrarea autoexaminării și a îngrijirii sănătății sânilor în ritualul firesc de înfrumusețare pe care orice femeie îl face zilnic. Astfel s-a continuat campania “1 din 8 femei” având drept scop convingerea femeii de a avea un comportament pozitiv față de examinarea periodică în vederea depistării cancerului la sân.

Publicul tintă al acestei campanii este femeia din România cu vârsta cuprinsă în intervalul 18ani – 55ani.

În 2009 Avon a promovat o serie de produse dedicate acestei campanii, prin cumpararea lor clientele Avon pot contribui la îngrijirea medicală a pacientelor diagnosticate cu cancer la sân. De asemenea pot face donații în acest sens, cu ajutorul cătora au fost finalizate proiecte precum Unitatea “Diagnostic Mobil – Sân și Col Uterin” și un spital de oncologie modern în Timișoara.

În cadrul festivalului Kinofest International Digital Film Festival 2009, Avon a organizat concursul Avon Movie for life competiție în cadrul căreia realizatorii români de film profesioniști, studenți, amatori au creat căte un scurtmetraj cu o poveste puternică, emoționantă care să ilustreze cât mai bine mesajul campaniei de depistare precoce a cancerului la sân inițiate de Avon, concept ilustrat de motto-ul:”Află că ești bine! Află că ești frumoasă”. Filmele au fost proiectate in cadrul secțiunii Movie for Life, la Light Cinema și postate pe canalul oficial Avon de pe YouTube.

În mediul offline s-au promovat diferite spoturi TV cu testimoniale realizate de persoane care au trecut prin această boală și au învins-o și ale unor personalități. O altă tactică folosită în cadrul campaniei a fost mediatizarea acestor povești de viață ale supraviețuitoarelor cancerului la sân în reviste pentru femei (20 de reviste), prin inserturi TV care au ajuns și pe site-ul Avon.

În mediul online au fost postate filmulețele de promovare a campaniei realizate cu ajutorul Mihaelei Miroiu, Gabrielei Szabo și Loredanei Groza. Prin intermediul angajaților Avon și a celor peste 100.000 de agenți de vânzări au fost folosite canale de comunicare precum facturi cu mesaje educative, pliante informative oferite la livrarea produselor dezvoltând și intern această campanie.

În cadrul campaniei a avut loc și organizarea evenimentelor destinate educării publicului în direcția diagnosticării precoce și a implicării sociale, astfel mai mult de 3000 de femei din toată țara au învățat de la voluntari cum să se autoexamineze și unde să meargă pentru analize de specialitate. Realizarea acestei campanii educative naționale ”1 din 8 femei – Află că ești bine” a fost sprijinită și de un call center cu număr special.