Lansarea unui Produs

1. Planul de marketing pentru lansarea unui produs 2. Campanie de promovare a unui produs

1.Lansarea unui produs

Cu peste 40 de ani de experienţă în 45 de ţări din întreaga lume, Palette este expertul dumneavoastră competent în vopsirea părului. De-a lungul anilor, am depus toate eforturile pentru a găsi formule unice şi eficiente care să depăşească aşteptările clienţilor noştri, indiferent cât de diverse sunt nevoile lor. Compania produce si comercializeaza cosmetice naturale de cea mai buna calitate, in linii complete pentru ingrijirea si infrumusetarea parului.

Prezentul proiect analizeaza obiectivele firmei Palette de producere a vopselelor de par, privind lansarea unui nou produs, vopseaua Deluxe, pe piata romaneasca.

Sortimentul productiei firmei noastre este format din:

• Vopsea – Crema Coloranta

• Tratament Colorant Direct

• Pudra Decoloranta

Vopseaua de par Palette cuprinde urmatoarele tipuri:

• INTENSIVE COLOR CREME

• 10 MIN.COLOR

• PERMANENT NATURAL COLORS

• COLOR XXL

• INSTANT COLOR

• COLOR & GLOSS

Palette crede in puterea naturii. Am strans aceasta putere, care este o sursa de creativitate, eficacitate, blandete si placere.

Am combinat experietele stiintifice cu elemente ale naturii pentru a crea produse cu ingrediente naturale care sunt in acelasi timp eficiente si usor de folosit.

Palette crede in respectul fata de mediul inconjurator. Produsele noastre sunt intotdeauna testate de experti inainte de a fi puse pe piata.

Datorita formulei sale atent cercetate in laboratoarele Palette:

- acopera parul alb in totalitate, uniform de la radacina pana la varfuri.

- are dubla actiune: vopseste si protejeaza in acelasi timp.

Efectul de protectie este asigurat de lecitina, keratina si vitamina C combinatie originala ce reface structura firului de par si il acopera cu o pelicula protectoare, dand stralucire si stabilitate culorii in timp.

Lecitina vegetala din soia, contine fosfolipide si acizi grasi, substante esentiale pentru sanatatea firului de par. Hraneste radacina parului si regleaza functiile pielii capului. Parul devine mai sanatos.

Keratina naturala, substanta constituenta a firului de par patrunde in fibra capilara si ii reface structura, dand parului stralucire si rezistenta.

Vitamina C este recunoscuta pentru proprietatile sale antioxidante si nutritive. Protejeaza parul si culoarea de agresiunea factorilor externi, asigurand o mai mare rezistenta a culorii in timp.

Aceste elemente, in asociere cu extractele de musetel si galbenele din emulsia oxidanta, hranesc radacina parului, refac structura fibrei capilare si protejeaza pielea capului in timpul vopsirii.

Noul tip de vopsea este un produs revolutionar, capabil sa surclaseze marcile concurente si sa ocupe locul intai in cerintele consumatorilor. Calitǎtile sale speciale ii asigurǎ o pozitionare de top pe piata de specialitate.

Un prim obiectiv urmarit este acela de a gasi un echilibru intre ceea ce ne propunem noi si ceea ce cauta consumatorul. Pentru aceasta va fi nevoie de o cercetare riguroasa a pietii. Vrem sa oferim consumatorilor bunuri de cea mai buna valoare posibila, sa ne atragem cat mai multi clienti.

Ne propunem ca in primul an de producere a noului sortiment de vopsea sa ne creem o clientela stabila, sa ocupam un loc in frunte in ceea ce priveste cota de piata si sa realizam o cifra de afaceri lunara de cca 500mil. lei si un profit brut de 150mil. lei pe luna. De asemenea, firma urmareste ca in timp sa devina liderul incontestabil al pietii vopselelor – crema colorante.

Capitolul 1 – ANALIZA PIETEI (a produsului generic)

1. Identificarea pietei (a produsului generic)

In Romania, cererea de vopsele si produse pentru ingrijirea parului a crescut odata cu schimbarea sistemului politic si patrunderea femeilor in domenii din ce in ce mai diferite.

Femeile doresc sa arate din ce in ce mai bine si sunt constiente ca trebuie sa se ingrijeasca.

Vopseaua Palette adreseaza in primul rand femeilor tinere si active care nu au timp sa mearga la saloane de infrumusetare pentru a-si schimba culoarea parului. Statisticile arata ca o femeie din trei se vopsesc acasa.

In zona Transilvaniei piata este reprezentata de firma Wella motiv pentru care credem ca impunerea pe aceasta piata este o solutie, urmand ca dupa ce obiectivele de a atrage cat mai multi clienti si de a satisface pe deplin nevoile consumatorilor nostri vor fi satisfǎcute, vom incerca sa ne extindem si in celelalte zone ale tarii.

2. Caracterizarea pietei (a produsului generic)

Piata produselor de colorare a parului: vopsele, pudrelor decolorante, tratament colorant direct, se caracterizeaza prin concentrare, stabilitate si concurenta intensa.

Piata vopselelor a inceput sa se structureze, treptat. In prezent, exista cativa mari producatori interni, atat straini, cat din tara, dar si importatori.Majoritatea consumatorilor 62% prefera sa cumpere vopsele cu nume de marca impus pe piatǎ, in timp ce restul consumatorilor, 38% prefera alte mǎrci .