Marketing odorizante - piața

1. Introducere

Firma GREAT SMELL a fost înfiinţată în anul 2007 fiind o societate comercială cu răspundere limitată.

Departamentul de marketing al firmei din care facem parte decide lansarea pe piaţă a unei noi game de odorizante de interior. Această gamă vine cu elemente inovatoare ce aparţin domeniului tehnologic. Prin lansarea produsului firma urmăreşte satisfacerea cerinţelor tuturor consumatorilor.

Producţia firmei S.C. GREAT SMELL S.R.L., reprezentată prin odorizante de interior, sensibilizează clienţii prin aromele lor cu o persistenţă mai longevivă. Prin această proprietate se urmăreşte creşterea cotei de piaţă.

2. Elementele specifice ale mediului de marketing

Cu ajutorul componentelor macromediului, firma urmăreşte desfăşurarea unor activităţi precum: observarea factorilor ce influenţează activitatea acesteia, monitorizarea acestor factori, prognozarea schimbărilor în evoluţia lor şi analiza efectelor pe care le-ar putea avea schimbările în evoluţia factorilor asupra firmei.

Mediul demografic

Odorizantele de interior, ca produs al GREAT SMELL, sunt propuse spre comercializare tuturor persoanelor, indiferent de sex, vârstă, mediu urban sau rural, categorie socială sau venituri.

Mediul natural

Interesul departamentului de marketing este acela de a lansa produsul acolo unde există cerere, cu precădere in domeniul urban.

Mediul tehnologic

Trecerea de la o producţie mai puţin dezvoltată tehnologic la o gamă variată de produse cu elemente de ultimă generaţie reprezintă principalul atu al lansării pe piaţă.

Mediul economic

Preţul produsului este unul relativ mic, favorizând consumul atât a persoanelor cu venituri mari, cât şi a persoanelor cu venituri medii sau mici.

3. Consumatorii

Piaţa actuală a produsului este alcătuită din numeroşi consumatori, risipiţi şi variaţi care la achiziţionarea odorizantului pun pe primul plan nevoile lor, recurgând la anumite tehnici.

Piaţa totală este compusă din consumatori şi nonconsumatori. În ceea ce priveşte nonconsumatorii relativi, cu predilecţie cei din rândul populaţiei rurale, ei pot deveni consumatori în urma practicării de catre GREAT SMELL a unor tehnici de promovare a produsului. Altfel, persoanele ce au anumite boli ce interzic inspiratia mirosurilor artificiale devin nonconsumatori absoluţi, producţia neputând fi îndreptată spre acest segment de piaţă.

3.1. Segmentarea pieţei

Segmentarea pieţei devine necesară în domeniul departamentului de marketing deoarece, prin această cale, vânzările şi profitul creşte. Totodată răspundem mai bine cerinţelor consumatorilor.

S.C. GREAT SMELL S.R.L. urmăreşte segmentarea pieţei prin următoarele criterii:

• Criterii geografice: regiunea

Ca primă etapă a lansării şi distribuirii, producţia de odorizante de interior este adresată zonei Moldovei. Pe parcurs, dorim extinderea in celelalte regiuni ale ţării.