Mix de Marketing - Playboy

Playboy este o revistă americană pentru bărbaţi, fondată la Chicago, Illinois de Hugh Hefner, ce s-a dezvoltat în timp în Plaboy Enterprises Inc., atingând în prezent orice formă mediatică. Playboy este unul dintre cele mai cunoscute brand-uri din lume. În afară de revista amiral din Statele Unite, sunt publicate ediţii naţionale specifice în diverse ţări. Revista apare în fiecare lună şi prezintă în principal fotografii de nuduri, alături de articole de sport, modă, analize de produse şi interviuri a persoanelor publice. Prezintă şi proză scurtă semnată de autori faimoşi, cum ar fi Arthur C.Clarke, Ian Fleming, Vladimir Nabokov şi Margaret Atwood. Nudurile din revistă sunt considerate ,,softcore” în contrast cu nudurile din revista rivală Penthouse apărută în anii 70’pe urma succesului Playboy, ce pot fi clasificate ca hard pornografie. În prezent, Playboy este un producător şi distribuitor semnificativ de pornografie hardcore ca urmare a cumpărării societăţii ClubJenna Inc în 2006 şi pentru deţinerea a mai multe canale prin cablu pentru adulţi cum ar fi Spice Network.

În multe părţi ale Asiei inclusiv China, India, Myanmar, Malaysia, Thailanda, Singapore şi Brunei, vânzarea şi distribuirea revistei Playboy este interzisă. În concluzie, vânzarea şi ditribuirea revistei este interzisă în aproape toate ţările musulmane din Asia şi Africa, cum ar fi Iran, Saudi Arabia şi Pakistan. Totuşi, ea este vândută în Hong Kong. În Japonia, unde se interzice expunerea organelor genitale ale modelelor, revista este publicată într-o ediție separată sub licența Shueisha.

În magazinele specializate din întreaga lume, revista Playboy, la fel ca și alte reviste pentru adulți, este așezată pe un raft superior altor reviste pentru nu a fi la îndemâna copiilor, de asemenea, ele fiind împachetate în plastic mat pentru a nu dezvălui coperta.

Playboy nu s-a vândut în Queensland, Australia în anii 2004 şi 2005 dar din 2006 a fost reintrodusă. De asemenea, datorită scăderii vânzărilor, ultima ediție australiană a avut loc în ianuarie 2000.

Playboy este o revistă pentru bărbați care pune accentul pe atitudine, bun gust și aspirație către standarde ridicate în toate domeniile de interes masculin. Revista susține evoluția bărbatului contemporan prin rafinarea continuă a conceptului grafic și editorial al revistei precum și prin celebrarea frumuseții feminine.

Sloganul revistei ,,Trăiește-ți viața!” este chiar chintesența modului de viață ,,Playboy”: un amestec subtil de eleganță, stil, rafinament și putere. Toate acestea sunt reconfirmate în fiecare an prin deja celebra petrecere anuală Playboy, eveniment la care participă câteva mii de persoane, clienții și agenții de publicitate.

În urma unui studiu efectuat de către SNA concluzia este aceea că ,, Bărbatul matur, deștept și cu bani”citește Playboy.

CAP.II TEST DE PERCEPŢIE

Pentru realizarea acestui proiect am folosit un eşantion de 35 de persoane, femei şi bărbaţi care au fost supuși testului de percepție și metodei portretului chinezesc.

Testul de percepție ne-a ajutat să descoperim care sunt primele cuvinte pe care persoanele din eșantionul nostru le corelează cu brand-ul Playboy. Am constat că în subconștientul lor s-au realizat legături și percepții distincte de la un individ la altul în funcție de ce impact a avut această revistă asupra lor. Pentru interpretare, am realizat un tabel centralizator unde am adunat toate cuvintele, după care le-am grupat în 5 mari categorii și anume: ,,Revistă pentru femei”, ,,Logo-ul Playboy”, ,,Feminitate”, ,,Sexualitate” și ,,Vedete”. În diagrama de mai jos se pot observa următoarele rezultate:

• 32% dintre persoane s-au gandit la cuvinte precum: revistă pentru bărbați, pictorial nud, casanova deoarece se adresează unui public țintă bine stabilit și a reușit să se impună pe piața americană încă din 1953 devenind până în zilele noastre un succes internațional. Pozele controversate constând mai mult în nuduri au o conotație negativă pentru cei eșantionați. S-au gândit și la Casanova datorită faptului că el a devenit cunoscut printr-un subiect tabu la vremea respectivă.

• 21% au folosit cuvinte ce se referă la sexualitate deoarece Playboy include imagini cu femei frumoase dezbrăcate tocmai pentru a determina bărbații să cumpere revista.

• 20% s-au gândit la vedete precum Hugh Heffner care, pe lângă faptul că este fondatorul ,,imperiului” Playboy, și-a creat o imagine de om petrecăreț reușind să mențină atenția tuturor prin emisiuni și apariții T.V. În general, femeile frumoase care pozează sunt vedete cunoscute, V.I.P.-uri. Un cuvânt pe care l-am încadrat în această categorie este scandal pentru că fiecare apariție Playboy este inedită și comentată de mulți jurnaliști.

• Un procent de 16% o asociază cu feminitatea deoarece revista nu este considerată una de prost gust, efectul fiind unul opus. Cele care pozează sunt bine alese și trebuie să se încadreze în standardul femeii perfecte. Pozele scot în evidență frumusețea fizică dar și rafinamentul acestora.

• Pe ultimul loc se situează logo-ul Playboy ce constă într-un iepuraș stilizat. Dacă la început era afișat doar pe copertă, în zilele nostre s-a realizat o adevărată industrie în jurul lui. Poate fi achiziționat sub formă de cercei, curele, ceasuri devenind foarte cunoscut.