Plan de Afaceri - SC Farmec SA

Capitolul I

PREZENTARE GENERALA S.C.FARMEC S.A.

1.1. Obiectul de activitate a societatii

S.C. „FARMEC”S.A. a laut fiinţă în anul 1945 la 1 Iunie sub denumirea de „Laborator Mal-Moss”. La început laboratorul avea doar 6 muncitori şi producea numai apă de colonie şi pudră pentru copii. Începând cu 31 August 1949 laboratorul îşi schimbă denumirea în „Întreprinderea de Produse Cosmetice- Cluj” şi se trece de la producţia de tip meşteşugăresc, la producţia industială a articolelor cosmetice, realizându-se diversificarea sortimentală şi trecerea la produse de calitate superioară, competitive. Apar pe lângă apa de colonie şi pudra pentru copii şi alte produse ca : creme, rujuri de buze şi ulei de păr. În anul 1950 valoarea fondurilor întreprinderii de Produse Cosmetice era de 0.4 mil. lei. Începând cu anul 1951 se fac investiţii mai mari, amenajându-se un laborator, un magazin, şoproane şi birouri, iar numărul de muncitori sporeşte la 20.

În anul 1957 întreprinderea s-a comasat cu fabrica de uleiuri vegetale „FLACĂRA”, dată la care devine „Fabrica de uleiuri vegetale şi produse cosmetice ,,FLACĂRA”, având ca obiect de activitate fabricarea de produse cosmetice şi uleiuri vegetale. Începând cu acest an s-a înfiinţat activitatea de fabricare a ambalajelor din bachelită şi celuloid, ambalaje folosite pentru condiţionarea produselor cosmetice, iar după doi ani respectiv în anul 1959 ia fiinţă activitatea de fabricare a uleiurilor vegetale.

Firma S.C.Farmec S.A a luat fiinta in ianuarie 1991 si are sediul in judetul Cluj, orasul Cluj-Napoca, strada Henry Barbusse, Nr.16 şi care este înregistrată în Registrul Comerţului la Camera de Comerţ şi Industrie Cluj- Napoca sub nr. 12/14.1991.

Conducerea societăţii este asigurată de directorul general-economistul Turdean Liviu- în baza contractului de manageriat încheiat la data de 25.07.1994, ca urmare a concursului organizat conform prevederilor legale şi înregistrat la Camera de Comerţ sub nr. 1122/0110911994.

“Misiunea companiei Farmec este apropierea de consumatorul sau, si satisfacerea nevoilor de infrumusetare a acestuia, prin oferirea de produse naturale, de o calitate exceptionala, cu un ambalaj modern si inovativ.” (www.farmec.ro)

Obiectul de activitate al firmei este fabricarea si distribuirea de produse cosmetice, dermato-cosmetice si chimico-casnice. Codul CAEN 2452-fabricarea parfumurilor si a produselor cosmetice , comercializarea produselor cosmetice si de parfumerie. Aceasta clasa include fabricarea de: parfumuri si ape de toaleta, preparate de infrumusetare si farduri, preparate pentru prevenirea arsurilor solare si pentru bronzat, produse pentru manichiura si pedichiura, creme si produse de machiaj, preparate pentru ras, depilatoare,deodorante si saruri de baie,produse pentru igiena gurii, pentru ingrijirea parului, sapunuri,detergenti si alte produse.

Pentru anul 2008 compania ‘Farmec’ a stabilit o serie de obiective pe care le va îndeplini cu siguranţa si anume :

-asimilarea a 30 de produse cosmetice noi (gamele Aver, Charisse, MyDeo) care sa duca la optimizarea utilizarii actualelor capacitati productive precum si 5 produse noi din gama fabricatelor chimico-casnice;

-sa devina lider de piata pe segmentul ‘cosmaceuticals’, premisele pentru acest obiectiv fiind deja create, avand in vedere activitatea continuu imbunatatita de cercetare a organizatiei ;

-mărirea cifrei de afaceri prin extinderea pe noi pieţe de desfacere internaţionale :Brazilia, Argentina, Rusia, China.

-cresterea exportului cu peste 550 000 ron ;

-obtinerea unui profit anual de 19 500 000 ron.

S.C Farmec S.A produce si comercializeazaprin propia sa retea de distributie la nivel national peste 300 de produse cosmetice precum si de uz casnic, dintre care amintim cele mai cunoscute brand-uri :GEROVITAL PLANT, GEROVITAL H3,ECOVITAL, DOINA, gama de curatenie NUFAR TRIUMF.

Capitalul social subscris la societăţi este de 28 232 950 000 lei şi este divizat în 1 129 318 acţiuni nominative în valoare de 25 000 fiecare. Acţiunile societăţii subscrise, integral de acţionari sunt nominative şi de valoare egală.

Producatorul roman de cosmetice Farmec Cluj-Napoca a achizitionat drepturile de utilizare a marcii Gerovital de la Gerovital Cosmetics (fosta Miraj) pentru 1,2 milioane euro, informeaza oficialii companiei.

Tranzactia a constat in transmiterea tuturor drepturilor asupra marcilor care contin cuvintele Gerovital, Aslan, Ana Aslan, GC sau combinatii ale acestora din patrimoniul Gerovital Cosmetics catre Farmec SA, conform NewsIn.

In conditiile in care la nivelul lui 2007, marca Gerovital produsa de Farmec, detinea o cota de piata de 13,5%, iar cea produsa de Gerovital Cosmetics de 1,7%, tranzactia a fost evaluata la 1,2 milioane euro. Procesul efectiv de achizitionare a marcii s-a intins pe o perioada de 6 luni, iar tratativele au durat peste un an.

Planurile Farmec legate de marca Gerovital se vor axa in principal pe dezvoltarea de noi produse cu timpi scurti de actiune.

"Vom sustine marca Gerovital cu noi produse cu efect instant, care vor actiona la suprafata pielii, dar si cu produse care vor actiona in profunzime", a declarat Liviu Turdean, directorul general al companiei.

Circa 60% din bugetul pe 2009 va fi alocat investitiilor in cercetare, productie si promovare a marcii Gerovital. Ioana Borza, directorul de marketing al Farmec, a spus ca pentru urmatorii 3 ani, investitiile se vor ridica la 10,5 milioane euro. Aceasta a precizat ca investitiile de anul trecut, in retehnologizare si modernizarea laboratoarelor, au depasit 3,5 milioane euro.

Exporturile reprezinta 10% din cifra de afaceri a companiei. Odata cu preluarea drepturilor asupra marcii Gerovital, Farmec Cluj-Napoca se asteapta pentru urmatorii 2-3 ani la exporturi de pana la 5 milioane de euro.

Produsele Gerovital reprezinta 80% din totalul exporturilor companiei si sunt distribuite in 40 de tari, iar vanzarile din aceasta marca reprezinta 18% din totalul cifrei de afaceri a Farmec.

Produsele Gerovital sunt primele produse anti-age din lume. La Farmec Cluj s-a facut prima crema Gerovital, iar productia acesteia nu s-a oprit de peste 40 de ani.

Valoarea produselor Gerovital comercializate de Farmec pe piata locala in 2007 era de aproximativ 2 milioane de euro, conform datelor furnizate de compania de studii de piata AC Nielsen.

In primele 4 luni ale lui 2008, Farmec a realizat o cifra de afaceri de 7 milioane de euro, in crestere cu 21% fata de perioada similara din 2007 si un profit operational de 850.000 de euro, in crestere cu 55% fata de aceeasi perioada din 2007.

Pentru anul acesta, compania estimeaza o cifra de afaceri de peste 24 milioane euro, cu 15% mai mult decat anul trecut, cand a realizat o cifra de afaceri de 21,5 milioane euro.

Structura organizatorica

Ca toate unităţile economice S.C. „FARMEC” S.A. pe lângă mijloacele materiale băneşti cu care este dotată cuprinde un număr de 1060 oameni ai muncii care sunt grupaţi ierarhizaţi şi fixaţi pe anumite posturi, ceea ce se reflectă în structura organizatorică a societăţii.

Structura organizatorică oglindeşte modul de grupare a tuturor compartimentelor de muncă şi a posturilor în vederea transmiterii informaţiilor întru-un mod cât mai raţional, a folosirii optime a forţei de muncă, atât sub aspect economic cât şi din punct de vedere uman.