Analiza Calitativă a Mărcii Axe

Capitolul I

Prezentarea brandului

Axe – o marcă unică de ingrijire masculină oferită de Unilever ce și-a meritat din plin o poziție de frunte datorită faptului că vine întotdeauna cu idei inedite,menite să dea un avantaj hotărîtor in jocul seducției. În fiecare an Axe vine cu cîte ceva nou, lansînd un deodorant cu un nou parfum, iar toate parfumurile Axe au o formulă distinctă și irepetabilă, conferindu-le o "semnatură" olfactivă puternică.Parfumurile Axe sunt rezultatul colaborării cu o echipă de parfumieri profesioniști cu experiență în domeniul mărcilor de lux.Aceștia au adus o notă de exclusivism gamei.Parfumurile din portofoliul actual al Axe sunt realizate de către Ann Gottlieb - un emerit parfumier al caselor Carolina Herrera și Calvin Klein.Alura exclusivistă a parfumurilor Axe este un alt motiv pentru care Axe este astăzi, cel mai vîndut deodorant masculin din lume, cu o cotă de piață globală de aproximativ 11%. Spiritul aventuros si iesit din tipare al mărcii Axe reflectat și prin creativitatea remarcabilă a comunicării e recunoscută prin numeroase premii de publicitate, printre care nu mai putin de 10 premii cîștigate la festivalul international de publicitate de la Cannes.

Axe a fost lansat în Romania în 1994 și este direct adresat celor care preferă bodyspray-urile.

În mai 2007, Axe lansează pe piața din Romania noua gamă de bodyspray-uri, cu parfumuri mai intense și mai seducătoare, care oferă bărbatilor avantajul decisiv in jocul seducției: Efectul Axe, așa cum nu l-au mai trăit pînă acum.Conform tradiției, toate parfumurile au fost "înviorate" de către Ann Gottlieb,renumita creatoare de parfumuri dedicate marilor case de lux.

Create in spiritul neconvențional al mărcii, cele trei variante de parfum Axe - Vice, Click și Africa – au o nuanță persistentă, cu o "semnătura" olfactivă distinctă și memorabilă. Noul Efect Axe se regaseste într-un ambalaj unic,cu un capac inovator care permite eliberarea parfumului fără a fi necesară detașarea capacului.

Campania de promovare a noii game de bodyspray-uri Axe a comunicat toate acestea printr-o ecuație simplă: "cu cît îți dai mai mult, cu atît trăiești mai intens noul Efect Axe".

În urma unui studiu care a arătat că, pentru femei, ciocolata este una dintre cele mai irezistibile tentații, Axe lanseaxă in februarie 2008 o noua variantă, Axe Dark Temptation, pentru a-i face pe bărbati la fel de irezistibili pentru femei ca si ciocolata,acordîndu-le o notă seducătoare cu un parfum fin de ciocolată. Ca de obicei, noua variantă Axe Dark Temptation a fost realizată de către creatoarea de parfumuri Ann Gottlieb.

O altă variantă a parfumului Axe,a fost lansată in 2009,fiind creată ca de obicei,prin jocul seductiei.Axe instinct evoca aroma pielii veritabile, neprelucrate.Noua varianta are un impact vizual puternic,avînd imprimată pe ambalaj urme de gheare care sugereaza in mod evident dorințele primare pe care le trezește parfumul Axe Instinct.