Analiza comparativă - Tuborg și Heineken

Partea I :

Analiza comunicării de marketing pentru mărcile Tuborg şi Heineken

A. Demersurile comunicaţionale ale mărcii Tuborg

1. Emiţătorul

United Romanian Breweries Bereprod (URBB) este producător şi importator de bere şi băuturi răcoritoare. Compania a intrat pe piaţa românească în 1994 şi a investit până în prezent peste 195 de milioane de USD. Cunoscută şi ca Tuborg România, este singura companie de băuturi din România care deţine în portofoliu exclusiv branduri internaţionale.

. Între 1994 şi 1996 activitatea URBB a constat doar în importul şi distribuirea berii Tuborg pe piaţa locală. Din 1997 URBB a devenit şi producător, prin construcţia unei fabrici proprii.

URBB a fost înfiinţată în anul 1994. Încă de la înfiinţare, compania a urmărit să-şi formeze un portofoliu format exclusiv din branduri premium internaţionale. Primele activităţi ale companiei în România au fost importul şi distribuirea berii Tuborg. În anul 1996 a început construcţia Fabricii Tuborg, de lângă Bucureşti. Construcţia a pornit de la zero, iar resursele umane şi materiale utilizate au fost în totalitate româneşti.

Tuborg a fost creată în 1895, în Copenhaga. Ea a câştigat admiraţia consumatorilor din peste 100 de ţări. Numele de “Tuborg” este o derivare lingvistică de la Thuesborg, locul unde s-a înfiinţat prima fabrică de bere Tuborg din Danemarca.

Produs de United Romanian Breweries Bereprod (URBB), Tuborg se numără printre brandurile selectate în primul volum al catalogului Superbrands editat de organizaţia Superbrands în România. Apariţia în acest catalog, care promovează cele mai puternice branduri de pe piaţă, certifică o dată în plus succesul mărcii Tuborg pe parcursul celor nouă ani de prezenţă pe piaţa din România şi statutul pe care marca l-a câştigat în rândul consumatorilor.

“Marca Tuborg îşi reconfirmă prestigiul de care se bucură, atât la nivel internaţional, cât şi în România. Procesul de evaluare a oferit posibilitatea comparării unor branduri din diverse domenii de activitate numai în funcţie de valoarea şi forţa respectivelor mărci. S-a demonstrat astfel că Tuborg este un brand valoros, un superbrand. Tuborg va fi şi în continuare alături de consumatorii săi prin calitatea excepţională cu care i-a obişnuit, prin inovaţie şi promovarea unui spirit liber”, a declarat Cătălin Ignat, director marketing URBB.

În România sunt prezente 3 tipuri de bere Tuborg:

-Tuborg Gold este principalul brand din portofoliul URBB. Continuă să fie liderul berilor internaţionale produse sub licenţa în România, cu o cotă de piaţă de 50% şi o notorietate de 98%.

-Tuborg Strong este o bere blondă care se adresează unui public puternic. Considerată "etichetă a masculinităţii", Tuborg Strong este o bere tare, care conţine 7,2% alcool.

- Tuborg Christmas Brew, o bere puţin mai tare şi mai aromată, cu o culoare brun-roşcată, este berea specială cu gust de sărbători. În fiecare an ea da tonul petrecerilor. Se lansează în prima zi de vineri a lunii noiembrie, la ora 23:59 şi este disponibilă până pe 31 decembrie.

2. Publicitatea

2.1 Mediile şi suporturile publicitare

Marca Tuborg este promovată în România prin diverse medii. Atât în Bucureşti cât şi în alte oraşe mari din ţară există afişe publicitare promovând această marcă. De asemenea, postere sunt întâlnite în reviste periodice atât pentru femei cât şi pentru bărbaţi. Este binecunoscut faptul ca cel mai atractive metode de promovare pentru un produs sunt spoturile publicitare. Tuborg beneficiaza de o multitudine de astfel de spoturi, precum:

În varianta intitulată “Barul”, personajul Tuborg şi-a scos colegii într-un club ca la o petrecere monstruoasa de sâmbată seara. La un moment dat îi sună ceasul, petrecerea se sparge instantaneu şi imediat gaşca de petrecăreţi se metamorfozează într-un grup decent, îmbrăcat adecvat, de angajaţi model. Nici vorbă de seară, afară este lumină şi traficul este blocat ca în orice dimineaţă obişnuită. Spotul prezintă practic o metodă amuzantă de a scapa de corvoada trezitului de dimineaţă, unul dintre momentele cele mai neplacute din rutina zilnică. Cum- Foarte simplu: petrecând toata noaptea.