Analiza de Marketing a Produsului Activia Light

1.Definirea categoriei de produs

Activia Light este un iaurt care se face cunoscut ca fiind un produs benefic persoanelor cu tranzit intestinal lent. Acesta conține Bifidus ActiRegularis care îţi oferă o soluţie naturală şi uşoară, care ajută la funcţionarea colonului, prin reducerea duratei tranzitului intestinal lent. În plus, te bucuri de gustul său plăcut şi consistenţa deosebită. Acest produs nu conţine zahăr.

2. Setul nevoilor cărora se adresează

Este un produs complex ce se adresează unui set de nevoi primare. Satisfacerea nevoii de hrană este necesară pentru a rămâne în viață. În zilele de astăzi, nu procurarea celor necesare satisfacerii acestei nevoi este deficitară, ci calitatea și cantitatea lor. Hrana trebuie consumată nu pentru cantitatea ei fizică, ci pentru conținutul ei nutrițional. Astfel, iaurtul Activia Light de la Danone cu Bifidus ActiRegularis este un aliment sănătos si cu gust plăcut care ajută la îmbogățirea în mod natural a tranzitului intestinal lent.

3. Situații și domenii de utilizare

Este un produs atât pentru bărbați cât și pentru femeile preocupate de un regim de viață sănătos. Activia se poate consuma oricând și la orice vârstă în cadrul unei diete echilibrate și al unui stil de viață sănătos.

Poate fi utilizat:

• Simplu

• În combinație cu alte produse (biscuiți, pișcoturi, fursecuri, etc).

Domeniu de utilizare: alimentar.

4. Sezonalitatea în producere și utilizarea

În timpul anului cererea pentru iaurt este mai ridicată vara, deoarece este un produs care se consumă rece, iar în perioada rece cererea este mai scăzută.

În ceea ce privește consumul zilnic, este un produs care se consumă cu predilecție dimineața.

5. Ciclul de viață al produsului; Evoluție

Referindu-ne la ciclul de viață al produsului iaurt, este evident faptul că acesta deja se află în faza de maturitate. Concurența deja este puternică, iar vânzările oscilează în jurul unei valori dependente de echilibrul cerere-ofertă.

În aceste condiții, compania trebuie să acționeze în direcția prețurilor (să reducă costurile de producție și să crească productivitatea) deoarece concurența este foarte agresivă pe această parte. Au apărut concurenți care se bucură deja de îmbunătățirile tehnice și oferă prețuri mult mai scăzute.

Compania Danone acționează prin atragerea unor noi categorii de consumatori, prin îmbunătățirea produselelor deținute. Prin intermediul gamei Activia Light, atinge acei consumatori care consumă produse low fat.