Atitudini, comportamente și opinii ale brașovenilor cu privire la presa scrisă

Introducere

Odată cu ivirea societăţii de masă, presa devine prima sursă, originea tuturor opiniilor difuzate instantaneu şi fără intermediar în întreaga lume. Presa furnizează societăţii informaţiile, luminează mai puternic anumite fenomene, evenimente, în defavoarea altora, cu alte cuvinte, presa organizează percepţia socială a actualităţii. De altfel, puterea de care se bucură presa în societate provine din însuşi rolul pe care aceasta îl îndeplineşte „de a organiza pentru societate informaţiile, de a uşura, dar şi de a orienta percepţia socială a diverselor fenomene”.

Cercetarea de piaţă se face din perspectiva reţelei de difuzare a presei Inmedio, care doreşte prin aceasta să obţină informaţii cu privire la atitudinile cumpărătorilor Municipiului Braşov legate de principalele servicii oferite, preferinţele acestora pentru anumite ziare sau reviste şi să determine felul în care compania Inmedio este percepută de consumatori.

Rezultatele studiilor vor permite formularea unui set de concluzii privind situaţia concurenţială pe segmentul de piaţă analizat şi vor sta la baza luării deciziilor de concepere a unor noi strategii de piaţă, prin care Inmedio va urmări îmbunătăţirea imaginii în rândul clienţilor, dar şi diferenţierea prin oferte cât mai atractive de o concurenţă în continuă creştere.

Cap. 1 Prezentarea ipotezelor generale şi statistice

ale cercetării de piaţă

1. Ipotezele generale

Pornind de la definirea problemei de cercetat putem formula o serie de ipoteze cu privire la aspectele ce urmeaza a fi cercetate:

- Majoritatea braşovenilor cumpără presă scrisă

- Majoritatea braşovenilor citesc cu mai mult interes cotidiene social-politice

- Doar o parte a braşovenilor consideră că preţul presei scrise este pe locul 1 în ordinea importanţei, în timp conţinutul ziarelor şi revistelor este pe locul 3.

2. Ipotezele statistice

H0: peste 80% din populatia Braşovului sunt cititori de presă scrisă

H1: mai puţin de 80% din populaţia Braşovului nu citeşte presa scrisă.

H0: cel mult 70% dintre braşoveni cosideră că preţul este important în alegerea unui ziar

H1: mai mult de 70% dintre braşoveni cosideră că preţul este important în alegerea unui ziar

H0: nu există diferenţă între media bărbaţilor şi femeilor în ceea ce priveşte citirea presei scrise

H1: există diferenţe între media bărbaţilor şi femeilor în ceea ce priveşte citirea presei scrise