Atitudini, opinii, preferințe, asupra consumului de bere locală ale Brașovenilor de peste 18 ani

Cap.1 Prezentarea ipotezelor generale şi statistice ale cercetării

1.1. Ipoteze generale

1. Brasovenii de peste 18 ani consuma bauturi alcolice.

2. Doar o parte din consumatorii de bere consuma si bere Ciucas.

3. Consumul de bauturi alcoolice este in general mare indiferent de veniturile populatiei.

4. Aprecierea marcii Ciucas este relativ scazuta in randul populatiei.

5. Brasovenii nu sunt loiali unei singure marci de bere.

1.2. Ipoteze statistice

1. Ho: Cel mult 70% din brasoveni au consumat bauturi alcoolice in ultimul an.

H1: Mai mult de 70% din brasoveni au consumat bauturi alcoolice in ultimul an .

2. Ho : Cel puţin 40% din brasovenii consumatori de alcool prefera berea ca bautura alcoolica.

H1 : Mai putin de 40% din brasovenii consumatori de alcool prefera berea ca bautura alcoolica .

3. Ho : Nu exista legatura intre nivelul studiilor si deprinderea de a consuma bauturi alcoolice

H1: Exista legatura intre nivelul studiilor si deprinderea de a consuma bauturi alcoolice

4. Ho: Cel mult 65% din consumatorii de bere din Brasov preferă una dintre mărcile de bere produse local.

H1 : Mai mult de 65% din consumatorii de bere din Brasov nu preferă una dintre mărcile de bere produse local .

5. H0: Consumatorii ar fii dispusi sa plateasca pentru o sticla de bere Ciucas suma de 2 ron.

H1: Consumatorii ar fii dispusi sa plateasca pentru o sticla de bere Ciucas o suma diferita de 2 ron.

Cap.2 Stabilirea obiectivelor cercetării

Aspecte de baza Intrebarile cercetatorului Obiectivele cercetarii

1. Consumul de bauturi alcoolice 1. Ati consumat bauturi alcoolice in ultumele 12 luni ?

2. Cat de des consumati bauturi alcoolice?

3. Unde consumati de regula bauturile alcoolice ?

4. Ce pondere considerati ca are berea din totalul bauturilor alcoolice consumate de dumneavoastra ?

5. Ce tip de bauturi alcoolice o considerati preferata ?

6. Ce cantitate de bere achizitionati de obicei la o singura cumparare ?

7. Ce suma ati cheltuit in ultima luna pe bauturi alcoolice ?

8.Cat din aceasta sumă cat aţi cheltuit pe bere ?

1. Comportamentul de consum

2.Tipuri de bauturi consummate

3. Frecventa de consum

4. Cantitatile consummate

5.Locul de consum

2.Achizitionarea marcilor de bere 1.Ce va determina cel mai adesea sa consumati o anumita marca de bere ?

2. Vă rugăm să ordonaţi următoarele cinci mărci de bere

3. In momentul in care cumparati bere , cat de important considerati ca este pretul la determinarea marcii alese

4. Cum apreciati la gust urmatoarele marci de bere ?

5. Ce sumă aţi cheltuit în ultima lună pe bere ?

6. Marcati principalele caracteristici pe care, in opinia dumneavoastra, le prezinta o bere de calitate

1. Notorietatea diferitelor marci

2. Atributele urmarite la marca importanta acestor attribute

1. Caracteristicile unor marci ideale

2. Perceptii asupra diferitelor marci

3.Perceptia asupra marcii Ciucaas 1. In viitor credeti ca veti consuma bere Ciucas ?

2. Cum considerati a fii la gust berea locala Ciucas ?

3. Cum apreciati promovarea de care beneficiaza berea Ciucas?

4 Ce suma ati fii dispus sa platiti pentru o sticla de bere Ciucas 1. Evaluarea atributelor marcii

2. Perceptia marcii de catre consumatori

4.Caracterizarea populatiei. 1. Precizati sexul domnevoastra :

2. Alegeti intervalul de varsta in ca re va incadrati

3. Care este starea dumneavoastra civila

4. Venitul dumneavoastra net lunar se incadreaza :

5. Precizati ce studii aveti

6. Precizati ce ocupatie aveti 1. Sexul subiectului

2. Stare civila

3. Nivel venituri

4. Studii

5. Ocupatie

6. Varsta