Batonul autentic Rom

Capitolul 1 Prezentarea firmei

Obiectul de activitate

Lansat în 1964, Rom Autentic.. a fost primul baton. de ciocolată pe piața românească. Aproape neschimbat de când a fost lansat, Rom este foarte cunoscut de consumatori și mai ales foarte apreciat, fiind și astăzi o alegere a consumatorilor de batoane. Cu aceași formă inconfundabilă și cu ambalajul în culorile reprezentative pentru.... țara noastră, Rom este un adevarat simbol național, pe care mulți români îl iau cu ei atunci când vizitează alte țări, pentru a-l prezenta ca fiind un produs autentic romanesc. Gustul. puternic dat de aroma de rom, completat de comunicarea nonconformistă au făcut din Rom un brand îndrăzneț,. care poate spune. lucrurilor pe nume, având puterea de a fi ironic și totodata autoironic.

Domeniul de activitate. al brandului ROM ciocolata este reprezentat de codul CAEN 1082 ceea ce presupune fabricarea produselor ...din cacao, a ciocolatei și a produselor zaharoase....

Resurse, capabilităţi, avantaje competitive

Dintre resursele brand-ului amintim :

• Resursele umane se refera la : cercetătorii, inginerii.

Cercetătorii sunt cei care au descoperit. această formulă. inovatoare de care se bucură toți consumatorii produselor de ciocolată Rom. Tot ei, sunt cei care testează. diferite arome și compoziții pentru ca produsele noastre sa fie mereu în continuuă ascensiune.

Inginerii, sunt persoanele care se ocupă cu dezvoltarea și întreținerea echipamentelor tehnologice folosite de fabrica Rom.

• Resurse materiale se axează pe ingredientele necesare fabricării produselor Rom și acestea sunt:

-zahăr;

-grăsime vegetală hidrogenată

- pudră de cacao;

- cremă de rom;

- alcool etilic rafinat.

Produsele folosite sunt în mare parte achiziționate. din țara noastră, deoarece acesta este un produs specific românesc.

• Resurse tehnologice utilizate de către fabrica sunt:

-utilaje;

- mașini;

- video-proiectoare;

-calculatoare.

Tehnologia a devenit parte din viața omului și de aceea producatorii. o folosesc pe cea de ultimă generație pentru ca produsele oferite să fie de calitate superioara.

Printre resursele importante se mai enumeră și resursele financiare care sunt formate din capital social subscris: 5.766.615 RON

Analiza SWOT:

Puncte tari Puncte slabe

- primul baton de ciocolată din România;

- calitate foarte bună a produselor;

- este unul dintre cele mai bine vândute batoane din România;

- ambalaj original;

- produce după aceeaşi reţetă din 1964 cu acelaşi gust puternic de rom;

- notorietatea brandului;

- percepţia consumatorilor asupra produselor autohtone;

-cheltuieli mari cu transportul.;

-lipsa accesului la cele. mai bune resurse naturale.

Oportunitati Amenintari

-pătrunderea pe noi pieţe;

- posibilitatea de creştere. a capacităţii pieţei;

- posibilitatea de extindere a gamei de produse;

- promovare mai intensă prin intermediul internetului;

- posibilitatea de încheiere. a unor alianţe, acorduri. avantajoase;

- îmbunătăţirea gamei sortimentale;

- îmbunătăţirea relaţiei cu comercianţii. externi. -concurenţa puternică.;

- criza economică din România care a afectat veniturile consumatorilor;

- creştere mai lentă, stagnare. sau recesiune a pieţei;

- numărul mare de ofertanţi. pe piaţa ciocolatei din România;

- intrarea unor noi competitori pe piaţa.;

- promovarea agresivă a concurenţei externe;

- taxa pentru consumul de ciocolată care ar duce la creşterea preţului acesteia.