Brand Australia

1.1. Brandul Australia

O noua sintagma a fost creata pentru a ajuta sa fie comunicata intregii lumi pozitia Australiei – Viata intr-o alta lumina – care evidentiaza puternica conexiune dintre lumina, pamant si viata in Australia.

Ce fel de imagine isi creeaza Australia prin intermediul media, campaniilor sale publicitare si strategiile sale de turism?

Campania brandului Australia a fost lansata la mijlocul anilor 1990 de agentia de turism a guvernului Australiei – Tourism Australia ( formal cunoscuta ca Comisia de Turism Australian). Rolul sau era sa promoveze mediul natural magnific al Australiei, dar si oamenii australieni si stilul lor de viata. Tourism Australia, la fel ca orice alta echipa executiva de publicitate trebuie sa gaseasca in mod constant, ceva distinct despre produsul lor, Australia, pentru a umple piata globala. In timp, transformarea in brand a Australiei, s-a deplasat de la punctul sau ingust de focus la regiunile slab populate cu o flora si o fauna unica.

In 2004, brandul Australiei a fost reinventat si relansat ca “Viata intr-o lumina diferita” .acest nou branding este bazat pe ideea ca lumina este diferita in Australia. Australia este un loc luminos, “unde culorile sunt adevarate, cerul este inalt si lumina schimba perspectivele oriunde straluceste”. Oamenii australieni sunt plini de o candoare si un optimism molipsitor. Logo-ul brandului Australiei ramane oricum cangurul, care este vazut ca fiind cel mai distinct si mai usor de recunoscut simbol al Australiei peste hotare. In concordanta cu campania relansata, “Australia o lumina diferita”, cangurul simbolizeaza o “energie calda si nemarginita si optimism in viitor”. Strategiile de turism sunt acum ferm centrate pe incurajarea turistilor sa viziteze Australia rurala si regionala la fel ca si alte destinatii bine cunoscute.

Brandul Australia contrasteaza cu campaniile de turism anterior care erau adesea conectate cu strategiile de incurajare a imigratiilor in Australia. Era important ca in anii ce au urmat Federatiei in 1900, de exemplu, mai degraba sa promoveze parti ale Australiei ca “o mica parte a Angliei”, sau “Riviera” decat sa accentueze distinctivitatea experientei calatoriei. Prin contrast, initiativa Creative Nation a lui Paul Keating din ani ’90 a accentuat turismul cultural si strategiile de marketing international care erau mai apropiate de viziunea sa a Australiei integrata Asiei. Industria turismului marketului de masa a lavut avantajul reformelor in timpul celui de-al doilea Razboi Mondial, care au deschis Australia investitiilor straine si legaturilor economice si diplomatice mai bune dincolo de Marea Britanie, in particular cu SUA si Asia. O revolutie in transportul aerian, cu introducerea avioanelor jet in 1960 si 1970 a incurajat in continuare turistii sa caute destinatii exotice.

1.2. Crearea unei imagini a Australiei

Una dintre cele mai dominante imagini ale Australiei promovata peste granite include Sydney Opera House si Harbour Bridge, Uluru sau Ayers Rock, si the Great Barrier Reef, cu koala rasfatati si canguri. Actor, Paul Hogan a dat Australiei un profil international la mijlocul anilor ’80, promovand aceste imagini prin intermadiul campaniilor publicitare. In America de Nord, Asia si Marea Britanie, Hogan a popularizat jargonul australian, cum ar fi “G’Day”, si “throw another shrimp on the barbie” .Personajul sau, Mick Dundee in episoadele Crocodile Dundee a facut tipic huliganul indolent. Imaginea Australiei dincolo de hotare este larg modelata de cultura populara. Show-urile de televiziune, cum ar fi Flying Doctors, Neighbours si The Crocodile Hunter, astazi sunt foarte populare in afara Australiei. Neighbours a ajuns recent la 4000 de epioade si are o audienta zilnica de peste 120 de milioane in 57 de tari.

Care sunt consecintele transformarii unei tari in brand?Ce fel de imagini, experiente si impresii ar putea rata vizitatorii de peste hotare, daca cunostiintele si expectatiile lor sunt ghidate de cultura populara? Reflecta Tourism Australia in brandul Australiei diversitatea culturii australiene astazi? Daca nu, ar trebui? Si ce strategii de marketing ar fi eficiente pentru a atrage turistii internationali?