Cuprins
- I. PIATA
- 1) Descrierea pietei pag. 3
- 2) Indicatori globali . pag. 3
- 3) Caracterizare cerere . pag. 4
- 4) Segmentare pag. 5
- - harta segmentelor pag. 5
- - descriere segmentare . pag. 6
- 5) Segmentul tinta pag. 6
- - potential . pag. 6
- - descriere comportament de consum pag. 7
- - peoduse concurente . pag. 7
- II. OBIECTIVUL MEU pag. 8
- III. MIXUL DE MARKETING
- 1) Produsul pag. 9
- - pozitionarea dorita . pag. 9
- - modelul marketing al produsului . pag. 10
- 2) Pretul pag. 12
- - nivel/motivatie . pag. 12
- - politici de pret pag. 1
- 3) Promovarea pag. 13
- 4) Distributia pag. 15
Extras din proiect
CU NOI VIATA ESTE MAI ACTIVA!!! &&ENERGY reprezinta originalul!!!
I.PIATA
1. Descrierea pietei
Produsul nostru este reprezentat de cafeaua macinata consumata de persoanele cuprinse intre varstele 18-65 ani .Piata produsului nostru este judetul Iasi.
2. Indicatori globali
a) Capacitatea pietei- se calculeaza dupa relatia:
unde: N=numarul persoanelor luate în considerare la calculul capacitatii
pietei;
I=intensitatea de consum, respectiv cantitatea consumata de o persoana într-o anumita perioada de timp (de regula un an);
Vcs=volumul cumparaturii specifice (cantitatea achizitionata de o
persoana la cumparare);
fc= frecventa de consum data de perioada de timp la care este reluata
cumpararea.
În calcularea acestui indicator s-a tinut cont de rata natalitatii. Informatiile legate de acest indicator au fost culese din Anuarul Statistic al României pe 2003. Populatia Municipiului Iasi la 1 ianuarie 2003 era de 381.624 locuitori, reprezentând 3,8% din populatia totala a României,din care 182.929 reprezinta persoanele de gen masculin,iar restul de 198.695 reprezinta persoanele de gen feminin.Din populatia totala a municipiului Iasi doar 67,2 % sunt consumatori de cafea aceasta reprezentand 256.451persoane din totalul populatiei.30%dintre romani beau cel putin o ceasca de cafea pe zi, 57,5% beau 2 cesti de cafea pe zi,12,5% beau mai multe cesti pe zi.S-a ajuns la aceste procente in urma analizarii intrebarii numarul 5 din chestionar.Persoanele care nu beau cafea nu au fost luate in calcul,nefiind chestionate.
În urma aplicarii chestionarului (anexa 1) pe un esantion de 40 de persoane care cumparau frecvent cafea a rezultat ca o persoana cu varsta cuprinsa intre 18-65 ani bea cel putin o ceasca de cafea pe zi.De aici a rezultat ca procentajul cel mai mare a bautorilor de cafea este de 2 cesti de cafea pe zi si anume 57,5%,adica 23 de persoane care beau in medie pe an 2*365=730. Înlocuind în formula de mai sus a rezultat:
Cp=256.451*730=187.209.230
b) Potentialul pietei- se calculeaza dupa formula:
Preview document
Conținut arhivă zip
- Cafeaua.doc
Alții au mai descărcat și
I. Prezentarea firmei Doncafe 1.1 Scurt istoric Istoria cafelei este una complexă și savuroasă. Drumul cafelei a început în Africa,iar licoarea...
I. Tema cercetării este “Studiul privind observarea reacției consumatorilor la introducerea unui nou sortiment pe piață și anume Ciocolata Amăruie...
CAPITOLUL I CERCETAREA DE MARKETING I.1 Procesul şi caracteristicile cercetării de marketing “În condiţiile în care informaţiile de marketing...
1.Rezumat Tema abordată în această lucrare estesatisfacția pentru mărcile de cafea și derivate din cafea. Pentru a avea succes pe piață, orice...
1 Principalele coordonate ale activitatii serviciului de asigurari Istoric Transferul riscului prin distributie a fost determinat in antichitate...
Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...
Te-ar putea interesa și
CAPITOLUL 1. CARACTERIZAREA MERCEOLOGICA A CAFELEI Prezenta lucrare isi propune sa faca o trecere in vedere a principalelor caracteristici...
Rezumat introductiv Bine ati venit în lumea cafelei alaturi de KUBO CAFEE ! Noi cei de la KUBO CAFFE Neamt, punem pasiune în crearea produselor...
INTRODUCERE Cafeaua este cea mai populară bîutură din lume după apă, cu peste 400 de miliarde de ceşti cosumate anual. Boaba de cafea provine...
În urma unor studii efectuate s-a constatat că piaţa mondială a cafelei este într-o continuă creştere, observându-se că în țările cu nivel de...
1.Introducere În România nu existã aparate care sã controleze calitatea aditivilor din alimente. Societatea este într-o continuã evolutie....
Rezumat Cafeaua, dupa cum stim cu toti, este o băutură de culoare neagră ce conţine cofeină care se obţine din boabe de cafea prăjite şi măcinate,...