Campania de relații publice a lanțului de hipermarketuri Wal-Mart România

Capitolul I

Campania de relaţii publice reprezintă totalitatea operaţiilor coordonate de

comunicare derulate într-o perioadă de timp determinată, într-un anumit areal, pentru îndeplinirea unor scopuri şi obiective ale organizaţiilor în raport cu anumite ţinte ale comunicării.

De ce este nevoie de o campanie de relatii publice pentru Wal-Mart?

Ei bine, de la intentii, trecand prin zvonuri si scenarii, lantul mondial Wal-Mart a trecut la declaratii privind intrarea sa in Europa de Est. Instalarea pe piata romaneasca a celui mai mare lant de magazine din lume, gigantul american Wal-Mart Stores, ar putea fi o chestiune de cateva luni. Cel putin asa lasa sa se inteleaga presedintele executiv al companiei, Lee Scott, aflat intr-o vizita strategica la Bruxelles. La inceputul vizitei, Scott a tinut sa precizeze ca nu a venit in Europa pentru achizitii. Totusi, nu a durat prea mult pana cand oficialul companiei americane a dezvaluit planurile de extindere in spatiul est-european.

Strategia retelei internationale este axata pe doua modalitati de extindere: printr-o achizitie strategica a unui retailer cu o prezenta semnificativa pe plan local sau prin construirea de la zero a prezentei sale, adica prin investitie directa.

Analistii spun ca achizitiile strategice par a fi preferate de gigantul american. Asa a intrat in Marea Britanie, prin preluarea companiei Asda. De altfel, speculatiile privind negocieri secrete in jurul unei astfel de achizitii, care i-ar permite sa intre inclusiv in Romania, se tin lant de ceva vreme. S-a vorbit destul de mult despre discutiile pentru preluarea retailerului franco-belgian Louis Delhaize, prezent in Romania prin hipermarketurile Cora.

Analistul american Brian Moore a declarat pentru revista „Capital” faptul ca Wal-Mart cauta in permanenta sa se extinda. „Cu siguranta ca expansiunea spectaculoasa a pietei romanesti a ajuns la urechile sale, iar grupul a fost impresionat“, spune Moore. Cert este ca venirea americanilor in Romania va produce o reasezare a regulilor jocului. Concurenta dura practicata prin politica de preturi extrem de mici ii va obliga pe retaileri sa-si revizuiasca politicile comerciale. In plus, unda de soc se va transmite si in randul furnizorilor si distribuitorilor, care vor trebui sa-si ajusteze marginile profiturilor pentru a putea intra si rezista pe rafturile Wal-Mart. Criticata pentru aspecte care pornesc de la salariile mici acordate angajatilor si pana la atitudinea discretionara in raport cu furnizorii, compania americana nu isi va dezminti renumele nici pe piata romaneasca. Ca preturile sale, bazate pe politica „always low prices“ (totdeauna preturi mici), vor „boxa“ cu cele ale concurentei este un lucru aproape sigur. Cu siguranta insa ca din aceasta confruntare vor castiga nu numai cumparatorii, dar si o intreaga industrie care va fi pusa sa lucreze pentru aprovizionarea zilnica a rafturilor hipermarketurilor.

Astfel, intrucat s-au concretizat planurile gigantului Wal-Mart de a intra pe piata romaneasca intr-un viitor foarte apropiat, acum nu mai este nevoie decat de o campanie de relatii publice pe masura care sa faca imediat cunoscut brandul Wal-Mart si in Romania si care sa-l pozitioneze pe piata romaneasca.

Capitolul II

2.1 Scurta prezentare a firmei si a caracteristicilor acesteia

Compania Wal-Mart a fost infiintata in anul 1962, de catre omul de afaceri Sam Walton, in Arkansas. In prezent, Wal-Mart este cea mai mare companie din domeniul comerţului cu amănuntul la nivel mondial şi cea mai mare companie din lume, după cifra de afaceri, conform listei Forbes Global

Compania este listată la bursa New York Stock Exchange , iar in 2008 a fost desemnata ca fiind compania cu cei mai multi angajati si anume circa 2.100.000 si cu o cifra de afaceri foarte mare, aproximativ 405,6 miliarde USD.