Campanie publicitară - parfumurile Essence

INTRODUCERE

Acest proiect are in vedere lansarea pe piata a firmei “ESSENCE” si a produselor sale si realizarea unei campanii de promovare in randul publicului tinta.

Motivul pentru care am ales promovarea acestui produs il constituie unicitatea lui pe piata romaneasca .

Introducerea pe piata romaneasca a unui astfel de produs ,reprezinta un avantaj atat pentru cei care il comercializeaza cat si pentru utilizatori,deoarece acest produs pune in evidenta gusturile proprii si reprezinta in totalitate creatia clientului .Un alt punct forte al acestui produs ar fi modul de comercializare al acestuia,intrucat clientul este implicat direct in producerea parfumului dorit si obtinerea unui miros unicat.

CAP.I PREZENTAREA FIRMEI SI A PRODUSULUI

Firma „ESSENCE” este o intreprindere de comert cu amanuntul. Activitatea acesteia se va axa pe crearea si vanzarea de parfumuri in functie de preferintale clientului, prin amestecarea esentelor preferate de catre acesta.

Conform Codului Activitatilor Economice Nationale (CAEN), firma are ca domeniu de activitate comertul cu amanuntul al produselor cosmetice si de parfumerie (5233).

Ideea de afacere este inovatoare, inexistenta pe piata din Brasov, bazandu-se pe faptul ca oamenii sunt diferiti si au gusturi diferite. Astfel, femeile au posibilitatea sa-si creeze un stil propriu, reliefand oportunitatea de a obtine parfumul visat care sa le reprezinte. Principalul scop al firmei „ ESSENCE” este de a implementa pe piata un nou mod de a cumpara un parfum intr-un timp scurt, renuntand la plimbarile lungi prin diversele magazine de parfumerie.

Oferta firmei “ESSENCE” se bazeaza pe comercializarea parfumurilor “ preparate” dupa preferintele clientelelor

Parfumurile preparate dupa preferintele clientului se axeaza pe imaginatia clientului, rolul de baza fiind combinatia perfecta intre esente. Firma detine o lista de 100 de esente, alcatuita din cele mai rare si deosebite tipuri de esenta.

Aceste esente se impart in 7 categorii:

Hesperide: Sunt apele tonice si cele care improspateaza, alaturi de apele de colonie. Barbatii si femeile le apreciaza.

Florale: Familia cea mai importanta printre parfumurile feminine. Tema principala e o floare sau un buchet floral

Lemnoase: Aceasta familie regrupeaza, mai ales, mirosurile masculine (lemn de cedru, de santal).

Orientale/cu extracte de ambra: Aceste parfumuri au arome vanilate. Multe parfumuri ametitoare se gasesc in aceasta familie.

Cipres: Aceasta familie e un amestec de muschi de stejar, iasomie si bergamota.

Ferigi: Lavanda, muschi de stejar, cumarina se regasesc in aceste parfumuri, mai ales masculine ale acestei familii.

Seci: Familie mica de arome masculine care le cuprinde pe cele ale mierii, esenta de mesteacan, fumul si tabacul.

Un parfum e alcatuit din substante mirositoare al caror grad de volatilitate variaza.

Evolutia unui parfum incepe cu notele initiale, trece prin cele medii si sfarseste cu cele de baza.

Note initiale. Sunt esente volatile ca: lamaia, portocala, rozmarinul si lavanda... Prima impresie pe care o dau e cea de parfum. Evaporarea lor se face intre 2 si 4 ore.

Note medii. Sunt esente mai puternice care caracterizeaza un parfum ca cel de trandafir, iasomie, lacramioara... Sunt liantul intre notele initiale si cele de baza. Evaporarea lor e mai lenta.