Caracterizarea pieței, prezent și perspectivă a vinurilor murfatlar

Caracterizarea pietei, prezent si perspectiva a vinurilor Murfatlar

1. Principalele coordonate ale activitatii intreprinderii

Informatii despre companie

Murfatlar România este liderul pieţei autohtone de vin, cu o cotă de piaţă de 32%. Estimeaza pentru acest an o productie de vin de 16 milioane de litri, similara cu cea de anul trecut si in acelasi timp are in derulare investitii de milioane de euro pentru imbunatatirea procesului tehnologic. În 2008 obiectivul companiei Murfatlar a fost de a creşte piaţa de vin (consumul de vin). Acest obiectiv a fost realizat prin două abordări: prin atragerea de noi consumatori de vin şi prin educarea publicului astfel încât să se obţină lărgirea obiceiurilor de consum de vin.

Pornind de la acest obiectiv şi având permanent în vedere principalele valori ale brandului Murfatlar - tradiţie, calitate, spirit de lider, autenticitate – am încercat să realizăm un plan de comunicare pentru un an de zile în care să acoperim cât mai multe zone de interes pentru targetul nostru.

Pentru că publicul ţintă Murfatlar este format din oameni educaţi şi rafinaţi, preponderent din mediul urban, cu gusturi şi preocupări alese, ne-am propus ca brandul Murfatlar să se asocieze cu acele zone de interes, care să corespundă publicului nostru. Aşa a luat naştere asocierea Murfatlar cu “actul artistic” sub titulatura “Murfatlar Via Cultura”, cu scopul principal de a atrage noi consumatori din această zonă.

Anul infiintarii

Consolidarea podgoriei Murfatlar se realizeaza incepand cu anul 1955 prin infiintarea Intreprinderii de stat Murfatlar cu profil viti-vinicol, ce insumeaza in prezent circa 1800 ha de plantatii viticole.

Localizare

Adresa: Str. Murfatlar, nr.1 Judet: Constanta Oras: Basarabi

Telefon: 0241-706-850 Fax: 0241-706-826

Email: office@murfatlar.com

Website: http://www.murfatlar.com

Obiectul si dinamica activitatii

Produse MURFATLAR :

RAI DE MURFATLAR

Cuprinde o serie de trei vinuri tinere,anume unul alb,unul rosu si unul roze,

dulci,care pastreaza prospetimea savuroasa a strugurelui bine copt.

VINURI TRADITIONALE

Murfatlar se mandreste cu gama de vinuri traditionale ce include atat soiuri albe,asa cum sunt Chardonnay,Pinot Gris,Muscat Ottonel,cat si soiuri rosii precum Merlot,Cabernet Sauvignon sau Pinot Noir.

SEC DE MURFATLAR

Sunt vinuri obtinute din Ť varfuri de recolta ť,care pana de curand erau destinate exclusiv exportului.Colectia cuprinde doua vinuri albe :Sauvignon Blanc si Cabernet Sauvignon,ambele seci,purtand semnatura reputatului specialist australian Stephen Bennett.

LACRIMA LUI OVIDIU

O gama de vinuri speciale,licoroase,produse dupa o reteta traditionala inspirata din tehnologia celebrelor vinuri de Porto, Malaga, Madeira sau Xeres.Aceste vinuri unice pe piata romaneasca au castigat de-a lungul timpului numeroase concursuri nationale si internationale.

PREMIAT DE MURFATLAR

O serie de vinuri tinere,albe,destinsa,eleganta si cu o deosebita prospetime si fructozitate.Colectia cupinde doua vinuri albe,respectiv Cupaj-Sauvignon blanc,Chardonnay,Pinot gris si Dry Riesling (eticheta neagra)

FERMA NOUA

Orice om are o poveste.

Orice lucru are o istorie.

Ferma Noua este un loc unde povestea omului se confunda cu cea a vinului.Povestea celor de la Ferma Noua este una in care pasiunea si talentul au fost puse in slujba obtinerii unui vin unic.Un vin ce trezeste,la randul lui,pasiuni,dand nastere unor povesti pe care le vei trai doar savurandu-l.

TREI HECTARE

Colectia Trei Hectare este propunere cu caracter exclusiv adresata cunoscatorilor,care au ocazia unica de a gusta vinuri ce fac parte dintr-o rezerva speciala oferita in editie limitata.Este compusa din doua vinuri seci,Chardonnay si Feteasca Neagra,ambele din recolta 2002.

ZARAZA

Murfatlar a creat un vinars apreciat dintodeauna de cunoscatori.Esenta vinurilor alese este prinsa in distilat fara a irosi savoarea strugurilor.Invechirea naturala in butoaie mici de stejar da distilatului culoarea chihlimbarului,catifelandu-l totodata.Renumitul vinars de Murfatlar se numeste acum Zaraza.Un nume nou,acelasi spirit autentic.