Cercetare de Marketing Kent Infina

Rezumat managerial

Problema de decizie ce stă la baza realizării prezentei cercetări este reprezentată de oportunitatea lansării pe piaţa din România a unui nou sortiment de Kent, Kent Infina.

În urma cercetării efectuate am ajuns la următoarele concluzii:

-Majoritatea respondenţilor au fost de părere ca aducere pe piaţa românească a sortimentului Kent Infina este o idee bună.

-De asemenea s-a constatat că aceştia sunt fideli unui singur brand de ţigări.

-Dintre cei intervievaţi 76,7% au încercat măcar o singură dată ţigările Kent, iar restul 28 de persoane,adică 23,3% nu au încercat niciodată ţigările Kent, ceea ce înseamnă că sunt dispuşi să încerce şi noul sortiment de Kent Infina.

-Dintre cei intervievaţi 65,8% nu au auzit de Kent Infina iar restul 41 de persoane, adică 34,2% au auzit despre noul sortiment Kent, ceea ce înseamnă că o mică parte din ei sunt într-o continuă căutare de sortimente noi.

-De asemenea s-a constat că femeile şi bărbaţii consumă în mod egal acelaşi număr de pachete de ţigări pe săptămână, de aceea nu este necesară o diferenţiere pe sexe în privinţa sortimentului.

-Pe măsură ce venitul lunar creşte şi consumul mediu de pachete de ţigări pe săptămână creşte.

-Cu cât consumatorul deţine un venit mai mare cu atât consumă mai multe pachete de ţigări pe săptămână.

-Cu cât consumatorul este are un venit mai mare, cu atât numărul de pachete cumpărate pe o saptămâna creşte, iar cu cât studiile respondentului sunt mai mici, scade foarte puţin numărul de pachete cumpărate într-o săptămână.

-Analiza a arătat că numărul mediu de pachete de ţigări achiziţionate este acealaşi pentru toate intervalele de venit.

-În apariţia noului sortiment de ţigări nu este influenţată de studiile respondentului.

I. Problema de decizie

a. Contextul decizional

În urma mai multor cercetări am aflat că ieșenii nu sunt consumatori constanți ai unui singur brand de țigări datorită diversitații lor pe piață precum si a faptului ca aceștia sunt influențați atat de trenduri cât și de anturajul din care face parte.

Ca urmare a schimbării preferințelor fumătorilor de țigări cu filtru ,,ULTRA HIGH DEFINITION” care au avut o cerere mare pe piață, dorim să aflăm cum vor reacționa aceștia la noul KENT HD Infina care nu este încă prezent pe piața românească, in rândul persoanelor cuprinse cu vârsta între 25-64 ani ce locuiesc pe raza localitații Iasi.