Cercetarea Preferințelor Studenților din București pentru Prețurile Promoționale

CERCETAREA PREFERINTELOR STUDENTILOR DIN BUCURESTI PENTRU PRETURILE PROMOTIONALE

1. Scopul cercetării

Stabilirea preferinţelor studenţilor cu privire la utilizarea preţurilor promoţionale.

2. Obiectivele cercetării

1. Interesul manifestat de studenti de a cauta preturile promotionale atunci cand merg la cumparaturi.

2. Tipurile de preţuri promoţionale preferate de studenţi.

3. Tipuri de produse cumpărate la preţuri promoţionale.

4. Frecventa cumpararii produselor cu preturi promotionale.

5. În ce fel de magazine apelează la aceste tipuri de preţuri.

6. Pararea generala a studentilor despre preturile promotionale.

7. Aprecierea calităţii produselor care au astfel de preţuri.

8. Care cred ei că sunt motivele practicării unor astfel de preţuri.

9. Măsura în care îi influenţează aceste preţuri, în decizia de cumpărare a unui produs.

10. Mediile din care află de aceste tipuri de preţuri.

11. Parerea despre diversitatea produselor cu preturi promotionale.

12. Atractivitatea faţă de fiecare dintre tipurile de preţuri promoţionale.

13. Credibilitatea acestor preţuri în rândul studenţilor.

3. Ipotezele cercetării

1. Majoritatea studentilor cauta preturile promotionale atunci cand merg la cumparaturi.

2. Majoritatea studenţilor preferă reducerile de pret.

3. Peste 70% din produsele achiziţionate la preţuri promoţionale sunt produse alimentare.

4. Cei mai multi studenti achizitioneaza produse la preturi promotionale o data pe saptamana.

5. Majoritatea studenţilor apelează la aceste preţuri în magazinele de tip hypermarket.

6. Cei mai mulţi studenţi au o parare favorabila despre folosirea preturilor promotionale.

7. Majoritatea respondentilor sunt de parare ca produsele care au preturi promotionale au o calitate slaba.

8. Majoritatea studenţilor cred că motivul principal al utilizării acestor tipuri de preţuri este stocul prea mare al produsului la distribuitor.

9. Doar o treime dintre studenţi afirmă că deseori sunt influenţaţi de astfel de preţuri în momentul luării deciziei de cumpărare.

10. Cele mai des întâlnite medii din care studenţii află de preţurile promoţionale sunt locurile de vânzare a acelor produse.

11. Majoritatea studentilor apreciaza ca oferta de produse la preturi promotionale este putin diversificata.

12. Peste 50% dintre studenti afirma ca preturile promotionale sunt atragatoare pentru ei.

13. Peste o treime dintre respondenti spun ca preturile promotionale li se par credibile.

4. Definirea conceptuala si operationala a variabilelor cercetarii

Denumirea Variabilei Definirea Conceptuala Definirea Operationala

Frecventa de cumparare in ultimele 3 luni Determinarea ultimei achizitii la unui produs la un pret promotional a) Da

b) Nu

Cautare de oferte promotionale Determinarea faptului daca respondentul cauta ofertele promotionale in mod explicit a) Da

b) Nu

Diversitatea ofertelor promotionale Determinarea tipurilor de oferte promotionale utilizate cel mai des de consumatori a) Reduceri de pret

b) Cupoane de reducere

c) Cantitati mai mari de produs la acelasi pret

d) Doua sau mai multe produse grupate la un pret global inferior

e) Reduceri ulterioare achizitiei produsului

Tipologia produselor promotionale Indicarea produselor achizitionate la preturi promotionale a) Produse alimentare

b) Articole de incaltaminte si imbracaminte

c) Bijuterii

d) Cosmetice

e) Decoratiuni si/sau obiecte de mobilier

Frecventa utilizarii preturilor promotionale Identificarea frecventei de cumparare a produselor indicate la preturi promotionale a) O data pe zi

b) De 2-3 ori pe saptamana

c) O data pe saptamana

e) Mai rar de o saptamana

Tipul de magazin ales Determinarea magazinelor de unde clientul isi achizitionaea produse la preturi promotionale a) Magazin de proximitate

b) Magazin de tip discount

c) Supermarket/Hypermaret

d) Magazin specializat

Parerea formata Determinarea parerii general acceptate despre preturile promotionale F fav Fav N-N Nefav F nefav

a B c d e