Cercetări de Marketing

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: docx

Pagini : 56 în total

Cuvinte : 12489

Mărime: 9.11MB (arhivat)

Publicat de: Iulian Popa

Puncte necesare: 8

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Moldovan-Bătrânac Viorelia

Universitatea Tehnică a Moldovei Facultatea de Inginerie Economică şi Business

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Tema I: Rolul Cercetării de Marketing în procesul decizional.
1.1. Cifra de afaceri în domeniul cercetărilor de marketing/de piață la nivel mondial, european, național
1.2. Perspectivele cercetărilor de marketing
1.3. Critici aduse cercetărilor de marketing
1.4. Tipologia conflictelor între manageri și cercetători în domeniul marketingului
1.5. Topul organizaţiilor de cercetări de marketing la nivel internațional/european/național
1.6. Analiza tipologiei organizaţiilor de cercetare din Republica Moldova și a principiilor de organizare a activității
1.7. Etica Cercetării de Marketing
1.8. Cariera în CRMK și competențele solicitate
Tema II: Definirea Problemei și Procesul de cercetare.
2.1. Definirea problemei CRMK pentru următoarele probleme manageriale:
- Poate fi lansat un produs nou pe piață?
- Trebuie modificată publicitatea unei companii care este difuzată fără schimbare timp de trei ani?
- Trebuie majorate alocațiile pentru promovarea unei linii de producere în cadrul unei unități comerciale?
- Ce strategie de preț trebuie aplicată pentru lansarea unui nou produs?
- Trebuie modificate condițiile de stimulare pentru a motiva personalul comercial?
2.2. Stabiliți 3 probleme manageriale și 3 probleme CRMK (individuale)
2.3. Alegerea întreprinderii. Folosind Internetul, descrieți comparativ tendințele dezvoltării întreprinderii selectate, identificați concurenții, dezvoltarea ramurii de referință, criteriile de alegere a produselor concurente de către clienți.
2.4. Definirea problemei manageriale și a CRMK pentru o întreprindere, apelând la sursele primare de informație.
Tema III: Cercetarea exploratorie și bazele de date. Cercetări calitative.
3.1. Întocmiți o listă de 20 de adrese electronice a surselor secundare de informație, grupându-le în funcție de criteriile de clasificare propuse în suportul de curs:
- Internaționale
- Naționale
- Economice
- Financiare
- Comerciale
- Business
3.2. Focus Group
Tema IV: Prezentarea raportului.
Raport: „Industria vinicolă. Imaginea vinurilor moldoveneşti”

Extras din proiect

Tema I: Rolul Cercetării de Marketing în procesul decizional.

1.1. Cifra de afaceri în domeniul cercetărilor de marketing/de piață la nivel mondial, european, național

În anul 2008, cifra de afaceri în domeniul cercetărilor de marketing creşte la nivel mondial până la 32 miliarde $, înregistrând o rată de creştere de 4,5% şi de 0,4%, în prețuri comparabile, în anul 2007 urmând un declin conform aşteptărilor, cauzat de încetinirea creşterii economice.

Cifra de afaceri în domeniul cercetărilor de marketing în 2008 a constituit 32 462 mil. $

În comparație cu anul 2007, în majoritatea țărilor și regiunilor se resimte o ameliorare notabila. Performanța în America de Nord este slabă, cu o creștere absolută de 1,5% și un declin de 2,1$ în prețuri comparabile. În Europa se resimte o creștere ușoară de până la 4,7% în prețuri curente și doar de 0,9% în prețuri comparabile. Chiar și regiunile din Asia Pacific se înregistrează o creștere ușoară de 6,3% și 2,1% în prețuri comparabile. America Latină este singura regiune în care s-a înregistrat o creștere mai mare decât în anul 2007 – 5,6% în prețuri comparabile.

Creșterea netă a cifrei de afaceri în 2008 în prețuri comparabile:

Cifra de afaceri în domeniul cercetărilor de marketing în România

- În anul 2008 s-a atins o cifră de afaceri de 42 mil. euro, ceea ce reprezintă o creştere de 20% faţă de anul 2007

- În anul 2007 a fost înregistrată o cifră de afaceri de 33 mil. euro (faţă de anul 2006 – o creştere de 31%, luând în calcul şi inflaţia)

- În anul 2005, piaţa cercetărilor de marketing a fost de 19,5 mil. euro (cu 26 % mai mare decât în anul 2004)

sursa: www.bizlawyer.ro/stiri

Exemplu:

Future Marketing, unul dintre cei mai importanţi jucători pe piața de Mystery Shopping din România a încheiat anul 2008 cu o cifră de afaceri de 400.000 de euro (0,44 milioane), în creştere cu 215% faţă de anul precedent, a anunţat compania.

Din totalul cifrei de afaceri 95% a provenit din cercetări de piaţă şi studii de marketing, iar 5% din consultanţă de resurse umane.

Pentru anul 2009 Future Marketing își propune mărirea portofoliului de clienți cu 50% și creșterea cifrei de afaceri cu 25-30%.

Conform cercetărilor de marketing, în anul 2009 cifra de afaceri globală scade până la 28,9 miliarde $, înregistrând un declin de 3,7% şi de 4,6% în prețuri comparabile.

Cifra de afaceri în domeniul cercetărilor de marketing în 2009 a constituit 28 945 mil. $

Europa este regiunea cea mai grav afectată, cu un declin de 4,8% în prețuri curente și de 5,9% în prețuri comparabile. Situația în America de Nord este mai bună decât se anticipase – un declin de 3,8% sau 3,5% în prețuri comparabile. În ciuda speranțelor că piețele emergente vor putea să facă față intemperiilor, cifra de afaceri scade, situația fiind caracteristică și pentru țările din Asia-Pacific, America Latină.