Extras din proiect
Milka, brandul de origine germana, “colega” la Kraft cu autohtonele Poiana si Africana, este singura prezenta din segmentul premium cu caracteristici de identitate specifice segmentelor inferioare, precum lipsa cuvântului ciocolata de pe unele sortimente, paleta cromatica simpla, orientarea orizontala a tabletei ambalate secundar în hârtie si lipsa auriului din paleta de culori. Calitatea produsului, renumele lui si identitatea vizuala distincta (vaca omonima, unicul exemplu de mascota) reusesc sa faca din Milka un brand (din segmentul de pret) premium pe piata româneasca.
Introducerea pe piata romaneasca a variantei Milka Luflee a fost insotita de o serie de materiale promotionale specifice acestui brand. Pana in acest moment insa nu s-a inregistrat o rata a vanzarilor destul de crescuta, in ciuda notorietatii de care se bucura.
Astfel scopul cercetarii noastre consta in incercarea de a intelege piata actuala in care Milka Luflee incearca sa se interegeze in Romania, care sunt principalele caracteristici ai actualilor sau potentialiilor consumatori de ciocolata.
Ambalajul, continutul, gustul, sau fie si raportul calitate-pret pot fi privite ca un ansamblu unitar sau prin prisma marcii care le inglobeaza, de aceea asteptarile setate pentru aceasta cercetare includ si studierea acestor aspecte.
In concluzie, ne propunem sa studiem imaginea produsului Milka Luflee in randul consumatorilor, in vederea gasirii unei solutii pentru cresterea nivelului vanzarilor.
OBIECTIVELE CERCETARII
Obiective principale :
1. Studierea imaginii produsului Milka Luflee
2. Aprecierea calitatii, a pretului, a ambalajului
3. Gradul de influenta al reclamei si a actiunilor promotionale asupra optiunilor de cumparare
Obiective secundare :
1. Asocierea imaginii produsului cu imaginea marcii si a gamelor sale de produse, inglobata de calitate, recunoastere
2. Gasirea celor mai potrivite metode de promovare a produsului Milka Luflee
Preview document
Conținut arhivă zip
- Cercetari de Marketing.doc