Comportamentul consumatorului în timpul sărbătorilor de iarnă

Crăciunul se serbează de mai bine de 4000 de ani, cu multe secole înaintea nașterii Lui Iisus. Cele 12 zile ale Crăciunului, aprinderea lumânărilor, oferirea cadourilor, paradele, colindătorii din casă în casă, mesele de sărbătoare și procesiunile religioase au "rădăcinile" departe în timp.

Ați observat că atunci când ascultați colinde zâmbiți si sunteți mai fericiți, simțiți că renașteți? Orice om se simte minunat atunci când stă la povești cu cei dragi sau visează cu ochii deschiși la o iarnă cu drumuri troienite, colindători și vin fiert cu scorțisoara :)

Ideea centrală a sărbătorilor de iarnă este o combinație de 3 elemente și anume: reuniunea familiei, acțiunea de a dărui și acțiunea de a fi bun.

Imaginea lui Moș Crăciun a evoluat, de-a lungul timpului, de la un simplu bătrân bărbos care aducea daruri celor săraci, la moșul îmbrăcat în roșu creat de compania Coca-Cola.

Portretul personajului de azi cu barbă și îmbrăcat în roșu este rezultatul combinației a numeroase legende.

Specialiștii din marketing și publicitate au înțeles rapid puterea de vânzare pe care o deține brandul Moș Crăciun și au început utilizarea acestuia în campanii ale unor produse din ce în ce mai variate.

Se spune că spiritul Crăciunului ne acaparează și că acesta este motivul pentru care consumul privind produsele alimentare și băuturi înregistrează o creștere. Producătorii sunt conștienți de acest fapt și încearcă să se promoveze cât mai bine posibil: prin oferte promoționale și prin spoturi publicitare.

Foarte mulţi producători folosesc reducerile de preţuri, pentru o perioadă mai lungă, în preajma sărbătorilor, în ideea de a vinde mai mult, deoarece în această perioadă comportamentul consumatorului este unul iraţional, având disponbilitatea de a cheltui pe măsură.

În fiecare an, încă de la jumătatea lunii noiembrie,

unele mărci ne introduc în atmosfera Crăciunului,

punându-şi haine de sărbătoare, astfel ciocolata,

berea, băuturile răcoritoare și şampania se transformă

vizual.