Danone România

S.C Danone România S.R.L

Cap. 1 Prezentarea si descrierea activitatii curente

1.1 Nume si localizare

Danone este cea mai mare companie producătoare de iaurturi din lume, fiind, de asemenea, un important producător de biscuiți și fulgi de ovăz (pentu micul dejun). Compania a fost fondată în anul 1966 sub numele de BSN. Pe piața de lactate din România, Grupul Danone este prezent încă din anul 1996, devenind lider al acestei piețe în 2000 Danone este prezent în 120 de țări și este numărul 1 mondial în producția de iaurturi și numărul 2 mondial în producța de apă îmbuteliată

Denumire: S.C Danone România S.R.L

Localizare: Bucureşti

1.2 Forma juridical de constituire si capitalul social

DANONE P.D.P.A. S.R.L., înmatriculată la Registrul Comerţului sub nr. J40/9619/1996 cu sediul în Bucureşti, str. Soldat Nicolae Cânea nr. 96, sector 2, România, C.U.I. : 8961927 - Atribut fiscal : RO, cont

bancar nr RO42CITI0000000724851045 deschis CITIBANK Europe Europe plc, Dublin Sucursala Romania.

In prima jumatate din 2011 vanzarile nete au crescut cu 8.7%, compania pastrandu-si estimarile in ceea ce priveste tintele pentru intreg anul financiar 2011. Diviziile de apa imbuteliata si alimente nutritive pentru copii au inregistrat cele mai mari cresteri de 16.6%, respectiv 10.4%, in timp ce principala linie de business, divizia de produse lactate, a crescut cu doar 6% datorita cresterii preturilor, volumul de produse vandute majorandu-se cu doar 1.4%. Dintre regiuni, cea mai mare crestere a vanzarilor a fost inregistrata in Asia (+19.5%), in timp ce veniturile din Europa au crescut cu doar 4% (volumul de produse comercializate a scazut cu 0.3%). Dintre cele patru divizii, “medical nutrition” si “baby nutrition” (care au o pondere de 19%, respec-tiv 6% in totalul vanzarilor Danone) au cele mai mari marje operationale 21.41%, respectiv 19.82%, in crestere cu 1.35%, respectiv 0.63% fata de H1 2010. Asia este cea mai profitabila regiune (EBIT 20.47 %) fata de 14.02% in Europa si doar 11.96% in celelalte tari.

Rentabilitatea capitalurilor proprii (ROE) a crescut cu 153 de puncte de baza ultimele 12 luni fata de intreg anul 2010 in principal datorita organizarii mai eficiente a activitatii operationale (indicator calculat impartind cifra de afaceri la active totale) si datorita cresterii efectului de levier. ROE pe ultimele 12 luni se situeaza peste ROE mediu pe ultimii 9 ani de 15.29% (calculat prin raportarea sumei profiturilor nete din ultimii noua ani la suma capitalurilor proprii din ultimii noua ani).

1.3 Conducerea si personalul firmei

Fabrica Danone Romania din Bucuresti se intinde pe o suprafata de 70.000 mp, are o capacitate anuala de productie de aproximativ 100.000 tone de produse lactate proaspete si un buget total de investitii in perioada 1999-2009 de aproximativ 60 milioane Euro.

Numărul de angajaţi în 2007 era 667 de persoane (faţă de 76.000 persoane în totalul Grupului Danone) iar în 2008- aprox.700

Danone, compania care domină piața lactatelor din România, a numit la conducerea departamentului de marketing, pentru prima dată de când activează pe piața locală, un manager român. Persoana care le-a inspirat atâta încredere francezilor este Anca Stroe (35 de ani), care activează în cadrul companiei din 2006.

La conducerea departamentului de marketing Stroe o va succeda pe bulgăroaica Dora Strezova, numirea propulsând-o pe româncă și în consiliul director al companiei.

Anca Stroe are o experienţă de cinci ani în cadrul Danone, începând în anul 2006, când a ocupat poziţia de brand manager pentru Actimel şi Danfruit. În 2009, Anca a devenit brand marketing manager pentru brandurile cu beneficii specifice pentru sănătate ale Danone - Activia şi Actimel, atât pentru România, cât şi pentru Moldova. În ianuarie 2011 a devenit brand marketing manager pentru România, Moldova şi ţările Adriatice, pentru brandurile Nutriday, Casa Bună şi Cremosso. În calitate de director de marketing, Anca va coordona o echipă de 18 profesionişti în marketing.

1.4 Oferta

Volumul cererii exprima apacitatea sub forma puterii de absorbtie a pietei, iar volumul vanzarilor exprima dimensiunea efectiva a pietei. In ceea ce priveste produsul analizat si anume iaurtul Danone putem spune ca pentru a-si asigura supravietuirea sau consolidarea pozitiei pe piata, interprinderea trebuie sa aiba in vedere atat solicitariile si pretentiile clientilor, cat si performantele concurentei. Compania Danone are un volum ridicat al ofertei, aceasta oferind o gama larga de produse de asemenea un volum ridicat al cererii.