Designul Graficii Publicitare

Introducere

Publicitatea este un câmp de complexitate ridicata al practicii sociale. Se întâlnesc aici fenomene si procese care fac obiectul de cercetare al unor discipline stiintifice de mare traditie: sociologie, psihologie, mitologie, estetica etc. Aceasta complexitate face ca încercarea de a da o definitie publicitatii sa fie sortita esecului; nici o definitie nu poate cuprinde bogatia de caracteristici ale câmpului care ne intereseaza.

Noutatea pe care pulbicitatea o constituie în România alimenteaza numeroase confuzii. Cea mai importanta dintre ele priveste însasi realitatea acoperita de termenul publicitate si de alti termeni din aceeasi sfera semantica. Destui oameni spun: „Nu vorbesc despre acest lucru, nu vreau sa se spuna ca fac reclama.” Sau: „Daca m-as referi la asa ceva, as face publicitate mascata.”

Aceste confuzii se datoreaza faptului ca limba româna foloseste un singur termen pentru realitati diferite. Limba engleza distinge între publicity si advertising. Sensul la care ne vom referi in aceasta lucrare este cel din urma,a carui definite poate fi data in felul urmator: orice forma platita de prezentare si promotiune non personala de idei, bunuri si servicii pe care o foloseste o firma specifica.

Scopul prezentei lucrari este de a evidentia evolutia designului publicitar la nivel national si mondial, facand referire la elemente ale esteticii atat din punct de vedere aspectual cat si contextual.

Lucrarea este structurata in 4 capitole, primele doua ale acesteia prezentand aspecte generale ale publicitatii in ordine cronologica.Ultimele doua trateaza in detaliu,mai intai factorii externi,ai aspectului diferitelor forme ale publicitatii,iar apoi pe cei interni,legati de continutul efectiv.

Cap 1 : Publicitate – scurt istoric

3000-500 i.Hr

Firma exterioară, una dintre primele forme de publicitate, era de obicei un semn, pictat foarte atrăgător pe peretele unei cladiri. Cele mai vechi semne au fost descoperite în ruinele Babilonului, Romei Antice şi ale orasului Pompei. 500 de ani mai târziu, comercianţii egipteni amplasau de-a lungul drumurilor publice bucăti de stânca în care erau sculptate diverse mesaje în scopul informării călătorilor în legătura cu produsele sau serviciile oferite. Era debutul a ceea ce numim acum "publicitate outdoor". În perioada anilor 500 î.e.n., în vechea Roma, mesajele erau pictate pe pereti în scopul promovării jocurilor publice, a afacerilor locale sau pentru a chema alegătorii la vot.

1453

1453 - odată cu inventarea presei tipografice de catre Johann Gutenberg, tipografii, si mai tarziu comercianţii, încep să utilizeze mici "fluturaşi" pentru a-şi promova produsele. Aceste mici bucăţi de hartie adesea conţineau simboluri specifice breslei şi de multe ori erau lipite pe zidurile oraşului. Această formă de publicitate a fost folosită foarte mult timp, până în epoca modernă şi s-a caracterizat printr-o flexibilitate deosebită, afisele putând fi purtate cu usurinta dintr-o zonă în alta.

1472-1730

Prima reclama a apărut în anul 1472, în limba engleză, sub forma unei mici bucăţi de hartie distribuită manual, anuntând vânzarea unei cărţi de rugăciuni. 200 de ani mai tarziu a fost publicat primul anunt în ziar prin care se oferea recompensă pentru recuperarea a 12 cai furati. În coloniile americane, în primul ziar publicat cu regularitate, Boston Newsletter, au început să se publice anunţuri din 1704. Aproximativ 25 de ani mai tarziu, Benjamin Franklin a făcut reclamele mai atractive tipărind titlurile cu litere mai mari.

1841-1869

În SUA primele forme ale publicităţii au apărut în Philadelphia, Pennsylvania, când Volney B. Palmer a deschis un magazin, considerat predecesorul agenţiilor de publicitate din zilele noastre. Agenţii săi contractau cu ziarele spaţii de publicitate la preţuri conţinând discount-uri, urmând apoi ca ele sa fie vândute către diversi clienţi, la un pret mai mare. În 1869 Francis Ayer a fondat N.W. Ayer & Son, agenţie care există şi în zilele noastre. Ayer a modificat practica de până atunci a agenţiilor de publicitate facturând clienţilor acelaşi pret pe care îl contractase, plus un comision agreat de ambele părţi.

1880

David Adania fondeaza prima agenţie de publicitate din România, care purta numele său. Până acum, publicitatea la noi a trecut prin mai multe faze: strigatul mărfurilor în faţa prăvăliilor şi în zonele cele mai circulate; "anunciurile" ("înştiinţările"), sau "mezaturile", "vânzările" sau "Înştiinţările particulare", care erau informaţii despre marfă sub forma unor texte scurte si apăruseră în ziarele vremii începand cu anul 1829. Acestea din urmă aveau o forma concisă pe care azi o numim "mica publicitate"

1920

Este anul în care întreaga industrie de publicitate a trecut printr-o transformare masivă, atât din punct de vedere al abordării, cât şi al practicii. Acum, agenţiile de publicitate încep să dezvolte strategii de marketing si copywriting. Mai mult, agenţiile au început să efectueze cercetări de piaţă şi studii demografice pentru a putea ţinti mai bine consumatorii. Introducerea radioului a creat o noua oportunitate, iar la sfârşitul anilor '20 publicitatea a luat fiinţa şi în acest domeniu.